Место товародвижения в системе маркетинга. Критерии выбора канала товародвижения. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга

• Номер работы:
  20992
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год сдачи:
  22.11.2006 г.
• Вуз:
  ВЗФЭИ
• Количество страниц:
  17 стр.
• Содержание:
  1. Место товародвижения в системе маркетинга. Критерии выбора канала товародвижения 3
  2. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга 11
  Список литературы: 16
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Место товародвижения в системе маркетинга. Критерии выбора канала товародвижения. Оптовая и розничная торговля в системе маркетинга
  Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей. Зарубежные авторы под планированием товародвижения понимают систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок.
  Товародвижение является мощным инструментом стимулирования спроса. Мерой эффективности системы товародвижения служит отношение затрат фирмы к ее результатам. Основной результат, который достигается в системе товародвижения, — это уровень обслуживания потребителей. Данный качественный показатель зависит от многих факторов: скорости исполнения и доставки заказа, качества поставленной продукции, оказания различного рода услуг покупателям по установке, ремонту и поставке запасных частей. К качественным показателям обслуживания относятся также: обеспечение различной партионности отгрузки товара по просьбе покупателя; выбор рационального вида транспорта; содержание оптимального уровня вида транспорта; содержание оптимального уровня запасов и создание нормальных условий хранения и складирования товаров; соблюдение необходимого, заранее оговоренного уровня цен, по которым оказываются услуги товародвижения. Ни один из упомянутых факторов сам по себе не является решающим, но все они в той или иной степени воздействуют на уровень обслуживания потребителей.
  Выбор системы товародвижения предполагает нахождение наиболее дешевого и удобного варианта доставки, складирования и хранения товара в пути, погрузки и выгрузки с транспортных средств, надежности с точки зрения сохранения качественных показателей товара.