Маркетинг как концепция управления современного предприятия

• Номер работы:
  7170
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  11.09.2004 г.
• Вуз:
  Копейка
• Количество страниц:
  42 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 5
  1.1 СОДЕРЖАНИЕ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
  1.2 ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ 8
  1.3 ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ: ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ 18
  2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «АРГО» 27
  2.1 КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «АРГО» 27
  2.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 29
  2.2.1 Организационная структура отдела маркетинга 29
  2.2.2 Управление каналами товародвижения 31
  2.2.3 Реклама и стимулирование сбыта 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
  ЛИТЕРАТУРА: 42
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг как концепция управления современного предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  Переход к рыночным отношениям в России явился важной предпосылкой развития маркетинга. В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями.
  Темы организации и совершенствования маркетинга на предприятиях актуальна потому, что в наше время относительно слабо представлены вопросы функционирования системы планирования и управления предприятием на основе маркетинга. Дело, как правило, ограничивается описанием организационной структуры управления предприятием, изредка – функциональных обязанностей работников службы маркетинга и взаимосвязей маркетинга с другими службами предприятия.
  При новом хозяйственном механизме каждое предприятие поставлено в условия, когда необходимо торговать. В большинстве случаев производитель использует для доставки товаров к потребителю оптовую и розничную торговлю. Основная задача торговли – продажа товаров в целях максимального удовлетворения спроса потребителей при высоком качестве торгового обслуживания и минимальном уровне издержек обращения и потребления.
  Основной функцией маркетинга является формирование и стимулирование спроса. То есть спрос связывает торговлю и маркетинг в единое целое. И если задачей маркетинга для производственного предприятия является создание таких товаров и услуг, которые не нуждались бы в усилиях по сбыту, то задачи маркетинга в торговле – это, во-первых, предотвращение закупа товара, не пользующегося спросом (и косвенное влияние на производителя товаров), а, во-вторых, продвижение товара, спрос на который упал.
  При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
  Умелое продвижение товаров – мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д.
  Целью данной курсовой работы стало определение маркетинга как концепции управления современного предприятия. Для раскрытия данной цели необходимо решить ряд задач:
  - Проанализировать основные понятия маркетинговой деятельности, включая содержание и цели маркетинга на современном предприятии, маркетинговую концепцию управления предприятием в ее эволюции,
  - На примере ООО «АРГО» рассмотреть организацию маркетинговой деятельности предприятия и управления маркетингом на предприятии.