Влияние рекламы и факторы, характеризующие отраслевую структуру рынка

• Номер работы:
  7677
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Экономика отрасли
• Год сдачи:
  15.11.2004 г.
• Количество страниц:
  56 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ОТРАСЛЕВАЯ СТРУКТУРА СОВРЕМЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ДИНАМИКА ЕЕ РАЗВИТИЯ НА РУБЕЖЕ XX—XXI ВВ. 6
  2. СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 15
  2.1 АНАЛИЗ СИТУАЦИИ В ОТРАСЛИ. ИСТОРИЯ И ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ 15
  2.2 СУЩЕСТВОВАНИЕ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ 38
  3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ РЫНКА ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ И ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 42
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 56
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние рекламы и факторы, характеризующие отраслевую структуру рынка
  Введение
  
  Структура экономики — многоплановое понятие, рассматри¬вать ее можно с разных точек зрения, показывающих соотноше¬ние различных элементов хозяйственной системы. Обычно выде¬ляют социальную, отраслевую, воспроизводственную, региональ¬ную (территориальную) и внешнеторговую структуры.
  Отраслевая структура экономики в широком понимании пред¬ставляет собой совокупность качественно однородных групп хозяй¬ственных единиц, характеризующихся особыми условиями производ¬ства в системе общественного разделения труда и играющих специ¬фическую роль в процессе расширенного воспроизводства.
  Базовыми отраслями для разработки межотраслевых балансов являются промышленность, сельское хозяйство, стро¬ительство, торговля, транспорт и связь, прочие отрасли (в их со¬став главным образом включаются отрасли сферы услуг). Каждая отрасль экономики в свою очередь расчленяется на так называе¬мые укрупненные отрасли, отрасли и виды производства. В каж¬дую из укрупненных отраслей входят однородные, но специали¬зированные на производстве определенных видов продукции от¬расли.
  Производство товаров народного потребления – одно из узких мест в экономики России. За последние 5 лет объем промышленного производства потребительских товаров сократился более чем вдвое, в наибольшей степени это касается выпуска непродовольственных товаров. Снижение собственного производства сопровождалось ростом импортных товаров в общем объеме товарных ресурсов России, доля которых в 2000 году составляла 46%, а в 2001 –49%. Насыщение рынка товаров народного потребления за счет отечественного производства – одно из направлений развития российской промышленности.
  Переход экономики страны на рыночные отношения привел к резкому ухудшению ситуации в текстильной промышленности.
  Снижение платежеспособного спроса населения, углубление инфляционных процессов, кризис неплатежей, вызвавший разбалансированность в сфере производства и обращения, привели сначала к затовариванию, а затем и к обвальному спаду производства.
  В отрасли самая низкая из всех отраслей заработная плата (кроме сельского хозяйства). Каждый второй работник отрасли (почти 500 тыс. человек) работает неполное рабочее время или находится в отпуске по инициативе администрации. На долю отрасли приходится 21% всех потерь рабочего времени в промышленности.
  Фактически отечественная текстильная промышленность лишилась своего рынка сбыта. В результате проведенной приватизации свернута сеть магазинов, и сейчас предприятия снова вынуждены их организовывать.
  Актуальность данной темы обусловлена, прежде всего, тем, что на современном этапе, когда отечественная промышленность оказалась в трудном положении, влияние рекламы и рекламных стратегий на отраслевой рынок трудно переоценить. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику.
  Целью данной работы является анализ отраслевой структуры промышленного рынка и факторов, на нее влияющих.
  В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
  - проанализировать отраслевую структуру рынка современной промышленности и динамику ее развития,
  - дать анализ ситуации в отрасли легкой промышленности на текущий момент,
  - дать характеристику влияния рекламы на формирование рынка товаров современной российской легкой и текстильной промышленности.