Информационное обеспечение исследований рынка

• Номер работы:
  8702
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  08.01.2005 г.
• Количество страниц:
  54 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 5
  1.1 КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 5
  1.2 СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ 14
  1.3 СИСТЕМА СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ И СИСТЕМА АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ 24
  1.4 КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 32
  2. СРЕДСТВА СБОРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 35
  2.1 ПЛАНИРОВАНИЕ И СПОСОБЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ 35
  2.2 ОПРОС 39
  2.3 АНКЕТИРОВАНИЕ 43
  2.4 НАБЛЮДЕНИЕ 46
  2.6 ЭКСПЕРИМЕНТ И ИМИТАЦИОННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ 48
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 53
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Информационное обеспечение исследований рынка
  В условиях рыночной экономики успешная маркетингово-сбытовая деятельность фирм является необходимой предпосылкой их процветания и устойчивого развития. Объективные перемены, произошедшие в жизни страны, позволили маркетингу занять довольно уважаемое место в ряду понятий и подходов к управлению, но мнение, что для нашей страны с ее специфической идеологией и укладом маркетинг применим не в целом, а лишь частично, существует и до сих пор.
  Это свидетельствует о важности исследований в области изучения возможностей маркетинга, эффективной реализации его функций и комплексного маркетингового подхода к управлению и об актуальности выбранной темы данной курсовой работы – темы информационного обеспечения исследований рынка.
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Маркетинг включает в себя теоретическую и практическую части.
  Информация в системе маркетинга имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность основывается на анализе ситуации, которая складывается на конкретных товарных рынках. Большинство маркетинговых мероприятий и исследований рынка носит информационный характер, например, изучение конкурентного спроса на товары, исследование рынка сбыта, учет мнений и требований потребителей об ассортименте и качестве товаров и услуг, их отдельных свойствах.