Информационное обеспечение маркетинговых исследований

• Номер работы:
  104630
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.12.2008 г.
• Объем работы:
  19 стр.
• Содержание:
  1.Информационное обеспечение маркетинговых исследований
  2.Понятие товара в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара
  3.Объясните возможное несоответствие между субъективными категориями качества и субъективными категориями цены. В каких случаях потребитель: неудовлетворен своей покупкой; станет приверженцем товаров данной фирмы?
  Список литературы
  1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз - М.: Финансы и статистика, 2001. – 29-32.
  2. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка.// Маркетинг в России и за рубежом - 2002, № 1.
  3. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга - М.: МГУКИ, 2002. - с.134-135.
  4. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - с. 107.
  5. Голубков Е.П. Маркетинг - М.: Дело, 2001. – 256-257 с.
  6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебник для ВУЗов. - С-Пб: Питер, 1997. - с. 145-146.
  7. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – с.145-146.
  8. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - с.189-192.
  9. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования - СПб.: Питер, 2002. – 345-346 с.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Информационное обеспечение маркетинговых исследований
  
  1. Информационное обеспечение маркетинговых исследований
  
  Маркетинговые исследования – это целенаправленный сбор, обработка и анализ данных о внешней среде компании, направленный на информационное обеспечение руководства компании.
  Основной целью проведения маркетингового исследования является получение необходимой информации об основных тенденциях рынков и отраслей, клиентах, поставщиках, конкурентах для принятия обоснованных и эффективных управленческих решений.
  Глобальные цели маркетингового исследования – это информационное обеспечение маркетинга, то есть сбор необходимой информации и аналитическое обеспечение, заключающееся в использовании математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов и возможности принятия оптимальных решений.
  На макроуровне маркетинговое исследование должно выявить и смоделировать закономерности и тенденции развития рынка, дать оценку рыночной ситуации, определить емкость рынка и дать прогноз спроса.
  На микроуровне даются оценки, осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей фирмы (ее потенциала и конкурентоспособности), состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором эта фирма действует.