информационная база маркетинговое анализа

• Номер работы:
  9241
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  08.02.2005 г.
• Вуз:
  МГЭИ
• Количество страниц:
  9 стр.
• Содержание:
  Информационная база маркетингового анализа 3
  Литература 9
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме информационная база маркетинговое анализа
  Основой задачей маркетингового анализа является определение и оценка рынков компании и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе компании. Эффективный маркетинговый анализ позволяет разрабатывать максимального правильную стратегию и планы маркетинга, которым должна следовать компания для продвижения и закрепления своей позиции на рынке. Необходимо отметить, что маркетинговый анализ проводится не только в начальной стадии разработки планов компании, но и в процессе их реализации и контроля. Информационной базой для осуществления маркетингового анализа компании служат результаты проведения маркетинговых исследований.
  Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает работников отдела маркетинга компании с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование, поскольку с точки зрения объекта изучения такие направления исследований, как рынок, потребитель, конкурент тесно связаны друг с другом и не могут рассматриваться как отдельные элементы.
  Маркетинговое исследование включает в себя исследование рынка сбыта, исследование внутренней среды фирмы, исследование маркетингового инструментария, его разработанности и эффективности использования, исследование рынка производительных сил, исследование внешней среды, организацию исследований на основе бенчмаркинга и проведения маркетинговой разведки. Главным результатом маркетинговых исследований служит генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия (коммуникаций) субъектов маркетинговой системы, которые должны обеспечивать требуемые рынком количество и качество товарных и сервисных сделок при соблюдении требования основных факторов внешней среды и потребителя.
  Обзор рынка маркетинговой информации
  Большинству маркетинговых исследований предшествует детальный анализ рынка маркетинговой информации на предмет поиска источников информации определенной достоверности и полноты отражения рыночных процессов.
  Формирование рынка маркетинговой информации началось в начале 60-х годов. До середины 60-х основными поставщиками на этом рынке выступали службы новостей и агентства прессы. Несколько позже в этот рынок включились информационные службы банков, различные научно-технические общества и др. В начале 70-х появились базы