Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между различными его элементами. Правильно организованная и использованная информация может служить в современных условиях гарантом его способности перестраиваться, гибко реагировать на различные сбои, развиваться и совершенствоваться. Реклама представляет собой одну из форм коммуникации современного общества. Она стала одним из наиболее ярких и неоднозначных феноменов жизни современной России.
.............................................................................
1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ
Федеральный закон (от 18 июля 1995 г.) определяет рекламу как информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемую в любой форме, с помощью любых средств, предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать или поддерживать интерес и способствовать реализации этих товаров, идей или начинаний.
Несмотря на то, что существует более 2000 определений рекламы, это множество определений можно сгруппировать по двум основным направлениям:
Согласно первому направлению, реклама понимается как послание. Типичным примером данного направления является определение рекламы, данное А. Дейяном: «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы…» Главным недостатком такого подхода является то, что в нем отсутствует основной аспект коммуникации – диалог между рекламодателем и рекламополучателем. Другими словами, в данном подходе существует «коммуникативная статичность», которая указывает только на источник появления рекламы.
Согласно второму направлению, реклама – это не столько послание, сколько коммуникативный процесс, в котором формируются определенные ценности, стандарты мышления и мировоззрения и нормы, реализуемые в коммуникативном пространстве. Исходя из данного подхода, рекламу можно определить как «оплаченную, неличную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию» (Бернет, Мориарти), а также как коммуникацию с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов.
......................................................................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Большая советская энциклопедия.М., 1969 — 1978 гг
2. Большой юридический словарь. 3-е изд., доп. и перераб. / Под ред. проф. А. Я. Сухарева. — М.: ИНФРА-М,2007
3. Панкратов и др. 2004. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. 7-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и Ко.С.10.
4. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,2007
5. Романов 2002. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография. М.: Маркет ДС.С.7.
6. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.
7. Толковый словарь русского языка: В 4 т./ Под ред.Д. Н. Ушакова. — М.: Гос. ин-т "Сов. энцикл.";1988.
8. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. СПб.: Изд-во Петербургский институт печати., 2003.С.13.