Анализ современного российского рынка рекламы

• Номер работы:
  143225
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  03.02.2010
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты понятия рекламы 5
  1.1. Становление и сущность понятия рекламы 5
  1.2. Инструменты и задачи рекламы 8
  Глава 2. Анализ современного российского рынка рекламы 14
  2.1. История развития рекламы в России 14
  2.2. Российский рынок рекламы в первом полугодии 2009 г. 22
  2.3. Прогноз развития Российского рынка рекламы в 2009-2010гг. 25
  Заключение 29
  Список литературы 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях, Россия отстала от развитых стран и в той, и в другой области.
  Сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше.
  Без знания наших отечественных, российских особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.
  Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по-существу стихийно.
  Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.
  2.2. Российский рынок рекламы в первом полугодии 2009 г.
  
  Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России в первом полугодии 2009 года. Суммарный объем рекламного рынка, включая НДС, составил около 90 млрд. рублей, что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года (127 миллиардов). Впрочем, этот показатель вдвое выше тех пессимистичных прогнозов, что делались в конце 2008 года: тогда, по данным АКАР, падение рынка рекламы в 2009 году предполагалось на уровне 50-70% .