Особенности стратегии компаний, выпускающих товары и услуги, вызывающие психологическую зависимость у потребителей

• Номер работы:
  147632
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год подготовки:
  19.03.2010
• Куда сдавалась:
  МГУ
• Объем работы:
  75 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 2
  1. Особенности табачного рынка в России: производство, импорт, продажа. 6
  1.1. Табак как специфический объект на товарном рынке 6
  1.2. Производство и импорт табачных изделий 9
  1.3. Особенности информационного воздейстивия табачных компаний на потребителей 18
  2. Особенности стратегии компаний, выпускающих табачную продукцию 32
  2.1. Распределение населения на курящих и не курящих 32
  2.2. Структура предпочтений курящего населения по различным типам табачных изделий 37
  2.3. Влияние мирового финансового кризиса на потребление табачных изделий 54
  2.4. Разработка стратегии компаний, выпускающих табачную продукцию в условиях кризиса 58
  Заключение 69
  Список литературы 72
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Каждый год табачная промышленность тратит миллиарды долларов по всему миру на рекламу, продвижение и спонсорство. Манипуляционные тактики табачной промышленности привели к повышению потребления табачной продукции, что, в свою очередь, привело к повышению уровня смертности и заболеваемости по всему миру. Каждый год из-за табака умирают 5 миллионов человек.
  Каждый год миллионы клиентов табачной промышленности умирают от заболевания, связанного с употреблением табака, или бросают курить, и, чтобы выжить, табачная промышленность должна их кем-то заменить.
  Документы промышленности показывают, что компании скрупулезно изучили привычки, вкусы и желания своих потенциальных клиентов и применили данные таких исследований для разработки продукции и маркетинговых кампаний. Промышленность эффективно привлекает к курению новых клиентов, включая молодежь и женщин, поскольку они очень важны для успеха промышленности как «запасные курильщики».
  1. Особенности табачного рынка в России: производство, импорт, продажа.
  1.1. Табак как специфический объект на товарном рынке
  Табачная промышленность России характеризуется высокой степенью роста. По производству и потреблению табачных изделий Россия входит в пятёрку лидеров. На территории РФ работают порядка 80 табачных предприятий (из них - 30 крупных). Высока степень и привлечения иностранных инвестиций. На сегодняшний день на табачном рынке России между собой конкурируют несколько компаний с иностранным капиталом, а именно Japan Tobacco International, British American Tobacco, Philip Morris International, Gallaher Group PLC. Необходимо отметить, что инвестиции позволили предприятиям модернизировать производство и значительно повысить качество продукции. Растут и объемы экспорта табачной продукции.
  Считается, что табак выращивался ещё в VI веке до нашей эры. В I веке до нашей эры американские индейцы начали использовать табак в медицинских и религиозных целях. 15 октября 1492 табак был передан Христофору Колумбу американскими индейцами как подарок и, вскоре после этого, табак был завезен в Европу, и его начали выращивать повсеместно.
  Заключение
  Табачная промышленность России характеризуется высокой степенью роста. По производству и потреблению табачных изделий Россия входит в пятёрку лидеров. На территории РФ работают порядка 80 табачных предприятий (из них - 30 крупных). Высока степень и привлечения иностранных инвестиций. На сегодняшний день на табачном рынке России между собой конкурируют несколько компаний с иностранным капиталом, а именно Japan Tobacco International, British American Tobacco, Philip Morris International, Gallaher Group PLC. Необходимо отметить, что инвестиции позволили предприятиям модернизировать производство и значительно повысить качество продукции. Растут и объемы экспорта табачной продукции.
  Табачная промышленность постоянно изменяет свои маркетинговые тактики, чтобы привлечь новых клиентов и сохранить преданность курильщиков тем или иным брендам. Применяемые в настоящее время тактики включают в себя замену традиционных реклам по радио или в журналах и более изощренные пути использования интернета, мобильных телефонов и других средств массовой информации.