Исследовательские компании как субъекты рекламного рынка: исследовательские продукты и услуги, структура взаимодействия с другими субъектами

• Номер работы:
  148467
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  02.04.2010
• Куда сдавалась:
  РЭА им.Плеханова
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Исследовательские компании на российском рынке исследований 4
  1.1. Классификация исследовательских компаний и источники информации о рынке 4
  1.2. Стоимость исследовательских продуктов и географический охват 7
  1.3. Базы данных и аналитика 10
  Глава 2. Рынок он-лайн исследований 12
  2.1. Общая характеристика рынка 12
  2.2. Характеристика некоторых игроков рынка 13
  Глава 3. Взаимодействие исследовательских компаний с другими субъектами рынка 17
  3.1. Изменение системы взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств и исследовательских компаний, вызванное стремлением заказчиков к повышению эффективности рекламных кампаний 17
  3.2. Взаимодействие компаний и проблема неплатежей 22
  Заключение 30
  Список использованной литературы 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Рынок исследовательских услуг в нашей стране в принципе сформирован, его объем составляет порядка $130 млн., но мы еще далеки от специализации западного рынка. Российский рынок структурирован не по задачам, а по сферам и способам сбора данных.
  Целью данной курсовой работы было рассмотреть исследовательские компании как субъекты рекламного рынка: исследовательские продукты и услуги, структуру взаимодействия с другими субъектами.
  Задачи работы таковы:
  1. классифицировать исследовательские компаний и источники информации о рынке;
  2. рассмотреть стоимость исследовательских продуктов и географический охват;
  3. оценить базы данных и аналитику;
  4. дать общую характеристику рынка он-лайн исследований;
  5. охарактеризовать некоторых игроков рынка;
  6. Рассмотреть изменение системы взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств и исследовательских компаний, вызванное стремлением заказчиков к повышению эффективности рекламных кампаний;
  7. Оценить взаимодействие компаний и проблему неплатежей.
  Глава 3. Взаимодействие исследовательских компаний с другими субъектами рынка
  
  3.1. Изменение системы взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств и исследовательских компаний, вызванное стремлением заказчиков к повышению эффективности рекламных кампаний
  Несмотря на то, что в истории рекламной индустрии есть немало примеров создания и реализации рекламных кампаний без предварительных рыночных исследований, сейчас при создании нового бренда, его продвижении или развитии большинство рекламодателей требуют от рекламистов обоснованных аргументов относительно целесообразности того или иного рекламного хода. Постепенное насыщение товарами многих рыночных сегментов превратило знание рыночной ситуации и умение выделить основные направления ее дальнейшего развития в наиболее весомые конкурентные преимущества для участников рынка. Прогнозируя подобное развитие рекламного сектора, некоторые агентства (преимущественно сетевые) создали в своей структуре research-подразделения, специализирующиеся на проведении небольших и малозатратных маркетинговых исследований украинского рынка для своих клиентов. Но если в работе необходимы более масштабные и ресурсоемкие исследования, то в качестве субподрядчиков при выполнении заказа рекламные агентства используют исследовательские компании, причем форма партнерских отношений при взаимодействии данных структур на украинском рынке практически не применяется.