Оценка экономической эффективности рекламы туристическрй компании "Еду куда хочу"

• Номер работы:
  149698
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  18.05.2010
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1.Теоретические аспекты управление рекламой 6
  1.1. Экономическая особенность рекламы. Понятие, виды, источники 6
  информации. Цели, задачи 6
  1.2. Особенности организации рекламной компании у субъектов малого и среднего предпринимательства 11
  1.3. Показатели эффективности 17
  1.4.Зарубежный опыт развития рекламы малого и среднего предпринимательства 22
  Глава 2.Оценка эффективности рекламной деятельности туристической компании ООО Еду куда хочу 26
  2.1. Краткая характеристика компании. Анализ финансового состояния ООО Еду куда хочу 26
  2.2.Оценка взаимосвязи рекламной деятельности ООО Еду куда хочу и финансовых результатов деятельности компании 40
  Литература 54
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов. Таким образом, в наши дни нельзя не заметить того огромного влияния, которое оказывает индустрия туризма на мировую экономику.
  Развитие туризма оказывает стимулирующее действие и на другие секторы экономики (в том числе транспорт, связь, торговлю), способствует созданию значительного количества рабочих мест, увеличению налогооблагаемой базы и поступлений средств от налогов в казну Российской Федерации.
  Следует отметить, что важнейшими факторами, оказывающими влияние на доходность туризма в экономике страны, являются природно-климатические и историко-культурные ресурсы, а также политический климат и уровень благоприятствования государственной политики в отношении туризма.
  Туризм принадлежит к сфере услуг и является одной из крупнейших и динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии.
  Глава 1.Теоретические аспекты управление рекламой
  1.1. Экономическая особенность рекламы. Понятие, виды, источники
  информации. Цели, задачи
  
  Реклама является частью коммуникационной маркетинговой стратегии предприятия. Всего в состав комплекса маркетинговых коммуникаций входят четыре элементы:
  1. Личная продажа - непосредственный контакт представителя фирмы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью представления продукта и совершения продажи.
  2. Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры приобретения продукта.
  3. Пропаганда – работа с общественностью, направленная на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между ней и предприятием.
  4. Реклама – это оплаченная форма неличностного представления продукта и формирования спроса на него, а также создания имиджа предприятия.
  Каждому элементу комплекса коммуникаций присущи специфические методы и приемы. Однако, все они преследуют одну цель – содействовать успешному решению стратегических и тактических задач реализации концепции маркетинга. Элементы постоянно и тесно взаимосвязаны между собой и другими составляющими комплекса маркетинга.
  Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако, как свидетельствует мировая практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций.