Методы оценки конкурентоспособности продукции (работ, услуг) на внутреннем (внешнем) рынке

• Номер работы:
  151434
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  19.04.2010
• Куда сдавалась:
  СОВРЕМЕННАЯ ГУМАНИТАРНАЯ АКАДЕМИЯ
• Объем работы:
  83 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 6
  1.1 Сущность категорий «конкуренция», «конкурентные преимущества» и «конкурентоспособность» 6
  1.2 Стратегии конкурентной борьбы на современном рынке 14
  1.3 Методы оценки конкурентоспособности организации 22
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР» 28
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Детский мир-Центр» 28
  2.2 Анализ стратегического положения ОАО «Детский мир-Центр» 39
  2.3 Оценка уровня конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр» 45
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР» 52
  3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр» 52
  3.2 Оценка эффективности мероприятий 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
  ГЛОССАРИЙ 71
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 78
  ПРИЛОЖЕНИЕ Б 79
  ПРИЛОЖЕНИЕ В 80
  ПРИЛОЖЕНИЕ Г 81
  ПРИЛОЖЕНИЕ Д 83
  ПРИЛОЖЕНИЕ Е 84
  
  
• Выдержка из работы:
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР»
  Вторая, аналитическая глава выпускной квалификационной работы посвящена анализу конкурентной среды бизнеса и конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр».
  Первый раздел главы содержит организационно-экономическую характеристику ОАО «Детский мир-Центр».
  Во втором разделе проведен анализ стратегического положения ОАО «Детский мир-Центр».
  В третьем разделе проведена оценка уровня конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр».
  2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Детский мир-Центр»
  Почти 50 лет существует в России «Детский мир» – один из крупнейших в мире розничных магазинов детских товаров. Открывшийся в Москве 5 июня 1957 года, «Детский мир» и по сей день считается самым крупным в Европе магазином детских товаров.
  После 1991 года для компании наступили тяжелые времена. Пришлось искать новые пути выживания. В 90-х годах на первом этаже магазина располагался автосалон, а детские товары занимали всего пятую часть. Руководители и сотрудники магазина понимали: такую марку нельзя потерять – и весь потенциал был направлен на возрождение магазина.
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР»
  Третья глава выпускной квалификационной работы содержит рекомендации по повышению конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр».
  В первом разделе описаны мероприятия по повышению конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр».
  Во втором разделе проведена оценка эффективности предложенных мероприятий.
  3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности ОАО «Детский мир-Центр»
  Возрастающая конкуренция заставляет компанию концентрироваться на создании конкурентных преимуществ, своей индивидуальности. При этом все большее внимание уделяется различным видам маркетинговых коммуникаций, связанных с влиянием на потребителя как непосредственно, так и вне места продажи.
  ОАО «Детский мир-Центр», располагая неоспоримыми конкурентными преимуществами, и ключевыми факторами успеха, имеет возможности дальнейшего развития на рынке региона и за его пределами. Но для дальнейшего эффективного функционирования необходимо разработать ряд мер для повышения конкурентоспособности и увеличению доли рынка.