Вопросы по рекламе

• Номер работы:
  151520
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  03.04.2010
• Объем работы:
  22 стр.
• Содержание:
  1. Рекламные коммуникации в истории культуры: специфика, формы, технологии
  2. Реклама в России: становление, этапы и проблемы развития
  3. Реклама в современном мире и России: состояние, тенденции и перспективы развития
  4. Реклама как социально-культурное явление: виды, функции, механизмы влияния
  5. Основы рекламного законодательства. Закон о рекламе 2005 г.
  6. Рекламная кампания: виды, задачи, этапы и технологии разработки
  7. Спонсоринг: понятия, виды, рекламные функции
  8. Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, функции, приоритеты, тенденции и перспективы развития
  9. Реклама как форма коммуникации инициатора и аудитории
  10. Виды и жанры рекламы: классификация, специфика, критерии определения
  11. Идея рекламного проекта: структура, алгоритм и методы разработки
  
• Выдержка из работы:
  1. Рекламные коммуникации в истории культуры: специфика, формы, технологии
  
  Понятие рекламы
  Реклама (от лат. «reklamare» — «громко кричать, извещать») - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
  Рекламные коммуникации в массовой культуре
  Реклама составляет значительную часть так называемой «массовой культуры» (культуры и искусства, адаптированных для сферы досуга). Реклама старается не касаться трудных житейских проблем, в частности трудовой деятельности, и в основе своей ориентируется на сферу досуга. В массовом обществе «среднестатистический» условный человек в силу целого ряда социальных, экономических и других причин не может добиться реализации своих ожиданий и реализует их «идеально», мысленно или подсознательно идентифицируя себя с удачливыми героями массовой культуры. Кроме того, массовая культура функционирует как своеобразный «социальный анестезиолог»: ее потребитель живет не в реальном, а в вымышленном, легком и интересном для него мире, отрешаясь от трудных проблем. Что интересует «массового человека»? На этот вопрос дал довольно точный ответ «король желтой прессы» Уильям Рандольф Херст: «Читатель интересуется прежде всего событиями, которые содержат элементы его собственной примитивной природы. Таковыми являются: 1. Самосохранение. 2. Любовь и размножение. 3. Тщеславие».
  11. Идея рекламного проекта: структура, алгоритм и методы разработки
  
  Понятие
  Рекламный проект – это деятельность по созданию уникального рекламного продукта или услуги, разделенная на последовательные этапы.
  Структура рекламного проекта
  • заголовок, подзаголовок
  • основной текст
  • фотографии, рисунки, подписи, логотип или торговая марка (для визуальной рекламы)
  • комментарии
  • рекламный девиз
  • адрес и расписание работы фирмы
  Некоторых из перечисленных элементов в рекламе может и не быть. Например, в наружной рекламе на крупноформатных плакатах, а также в рекламе на транспорте основной текст не используется; в рекламе, которая работает на образ фирмы (корпоративная реклама), не дается адрес фирмы.
  + Некоторые рекламные объявления включают в себя купоны, наклейки, пробные образцы и т.д.