Анализ маркетинговой деятельности и разработка инновационных мероприятий по ее совершенствованию на примере ООО "Росавтоимпорт"

• Номер работы:
  152059
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  25.04.2010
• Куда сдавалась:
  ВлогГТУ
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 5
  1.1 Сущность маркетинговой деятельности 5
  1.2 Концепции маркетинговой деятельности 9
  1.3 Отличительные особенности маркетинга в сравнении с традиционной сбытовой деятельностью. 11
  1.4. Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии 13
  1.5. Товарная политика предприятия 17
  1.6. Ценовая политика предприятия 21
  1.7. Сбытовая политика предприятия 26
  Глава 2 Анализ сопоставления и развития объекта исследования 38
  2.1. Характеристика объекта исследования 38
  2.2. Анализ статистического материала развития предприятия в динамике лет 41
  2.3. Анализ основных технико-экономических показателей объекта исследования в динамике лет 45
  2.4. Анализ товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой политики 49
  2.5. Тенденции развития рынка грузовых автомобилей и спецтехники 52
  Глава 3. Разработка инновационных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО"Росавтоимпорт" 58
  3.1 Совершенствование системы управления маркетингом 58
  3.2 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 70
  Заключение 71
  Список литературы 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 2 Анализ сопоставления и развития объекта исследования
  
  2.1. Характеристика объекта исследования
  
  
  ООО «Росавтоимпорт» – коммерческая организация, действующая на основании текущего законодательства Российской Федерации и Устава.
  Изучаемое предприятие является юридическим лицом по действующему законодательству РФ, имеет самостоятельный баланс, круглую печать, расчетный банковский счет, штампы.
  Уставный капитал ООО «Росавтоимпорт» составляет 10000 тыс.руб
  В своей деятельности Общество руководствуется Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральными законами «Об обществах с ограниченной ответственностью» и иным законодательством РФ, а также Уставом.
  Важнейшей отличительной чертой общества с ограниченной ответственностью является положение о том, что его участники не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, только в пределах стоимости внесенных вкладов. Именно в этом смысле ответственность общества ограничена. В тоже время само общество как юридическое лицо отвечает перед кредиторами по обязательствам всем своим имуществом.
  Глава 3. Разработка инновационных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО"Росавтоимпорт"
  
  Проведенный анализ деятельности предприятия и структуры рынка позволил достаточно точно определить направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Росавтоимпорт»: совершенствование организационной структуры, планирования, системы обеспечения кадрами, информационной системы предприятия.
  
  3.1 Совершенствование системы управления маркетингом
  
  Предприятию необходимо продумывать маркетинговый план, который предусматривает особое обслуживание нескольких крупных заказчиков, которые составляют большую часть бизнеса, то есть тех 20%, которые дают возможность предприятию поддерживать свой бизнес на должном уровне. Менеджеры высшего звена часто поддерживают личные контакты с менеджерами фирмы –покупателя одного с ними ранга и на постоянной основе курируют отношения с этими заказчиками. При потере крупного клиента техники за это непосредственно возлагается на высшее руководство фирмы. Чтобы избежать таких потерь, необходимо принять к действию следующие меры.