Правовое регулирование и организация рекламной деятельности в России

• Номер работы:
  157752
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Гражданское право
• Год подготовки:
  25.05.2010
• Объем работы:
  97 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение……………………………………………………………………… 3
  Глава 1. Теоретические аспекты исследования правового
  регулирования рекламной деятельности………………………………….
  8
  1.1. Понятие рекламы и рекламной деятельности………………………… 8
  1.2. Значение Федерального закона "О рекламе" в организации рекламной деятельности в России…………………………………………..
  20
  Глава 2. Особенности правового регулирования и организации рекламной деятельности в России…………………………………………..
  35
  2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности в зарубежных странах………………………………………………………………………...
  35
  2.2. Государственное регулирование и контроль рекламной деятельности в России……………………………………………………….
  50
  Глава 3. Требования к рекламе и ответственность за нарушение законодательства о рекламе в России………………………………………
  71
  Заключение…………………………………………………………………… 88
  Список используемой литературы………………………………………….. 91
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Реклама, будучи одним из древнейших средств конкурентной борьбы и двигателем торговли и предпринимательства, имеет сильное информационное, а также социологическое и психологическое влияние на людей. Она может, как способствовать эффективному продвижению товара, так и очернить, опорочить товары конкурентов, подвергая серьезной деформации мнение каждого потребителя. Чтобы при реализации рекламной деятельности были удовлетворены интересы не только коммерческих организаций и предпринимателей, но и интересы самого государства и его граждан, необходимо создание и использование механизма государственного регулирования общественных отношений в области предпринимательства и конкуренции.
  Институт государственного регулирования рекламы имеет длительную историю развития, т.к. сама реклама уходит своими корнями в глубокое прошлое. Как только в человеческом обществе стали развиваться товарно-денежные отношения, появилась реклама. Первой большой рекламной кампанией историки считают попытку английских предпринимателей привлечь переселенцев в Америку. В XVII – XVIII вв. было выпущено множество брошюр, плакатов, листовок и книг, в которых расхваливался Новый Свет. Однако необходимой реклама становится только в условиях конкурентной борьбы на товарных и финансовых рынках.
  Глава 1. Теоретические аспекты исследования правового регулирования рекламной деятельности
  
  1.1. Понятие рекламы и рекламной деятельности
  
  Понятию "реклама" в юридической и экономической литературе придается различный смысл. Чаще всего под рекламой понимают информацию о товарах, работах, услугах, идеях, организациях и т.д. Однако смысл понятие "реклама" – это не только конкретная информация, но и субъекты, объекты рекламы, их отношения, т.е. рекламная деятельность.
  Своим происхождением слово "реклама" обязано латинскому reclamare, что означает "громко кричать".
  В научной, учебной, публицистической литературе можно встретить разные определения понятия "реклама". Особо следует обратить внимание на характер экономических и юридических определений, поскольку в их основе лежат различные по важности и целесообразности характеристики рекламы.
  Так, в Большой советской энциклопедии даются следующие определения рекламы:
  1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них;
  2) распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания им популярности .
  Автор учебника "Основы маркетинга" Филип Котлер понимает рекламу как неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования .