Организация маркетинговой деятельности фирмы

• Номер работы:
  157982
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  28.05.2010
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1 Теоретические основы организации маркетинговой деятельности прелдприятия 5
  1.1 Основы организации маркетинговой деятельности 5
  1.2 Виды организационных структур служб маркетинга 7
  2. Анализ организации маркетинговой службы ООО "Агромат" 12
  2.1 Общая характеристика и организационная структура ООО "Агромат" 12
  2.2 Ситуационный анализ ООО "Агромат" 16
  2.3 Анализ организации и деятельности службы маркетинга предприятия 19
  3. Мероприятия по совершенствованию организации маркетинговой службы ООО "Агромат" 25
  Заключение 30
  Список литературы 34
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В условиях всеобостряющейся рыночной экономики в России наблюдается усиление конкуренции на рынках изменение спроса и предложения на различные товары обуславливают необходимость формирования системы управления конкурентоспособностью предприятий, способной адекватно реагировать на воздействие внешней и внутренней среды высокой степени изменчивости и неопределенности. Для того чтобы стать конкурентоспособным предприятию необходимо осуществить как модернизацию производственного процесса, так и управления.
  Проблемы эффективного управления на современном этапе развития отечественной рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостатком опыта функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области маркетинга.
  1 Теоретические основы организации маркетинговой деятельности прелдприятия
  
  1.1 Основы организации маркетинговой деятельности
  
  
  Большинство учёных определяют маркетинг как вид деятельности человека, которая направлена на удовлетворение возникающих нужд и потребностей с помощью обмена. Становление маркетинга как отдельной науки стало происходить только после «великой депрессии», царившей на западе в 1923-1933 годах.
  На Западе маркетинг появился начиная с середины девятнадцатого века. Первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя – задачей менеджера, был Сайрус Маккормик.
  Как академическая наука маркетинг возник в Америке. Впервые курсы маркетинга стали преподавать в Иллинойском и Мичиганском университетах в 1901 году. Поэтому родиной современного маркетинга принято считать США.
  Маркетинг (от англ. "Marketing" - продавание) - управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации как унитарным комплексным процессом.