Выразительные средства в рекламе

• Номер работы:
  161033
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  19.06.2010
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Реклама как инструмент продвижения продукта 5
  1.1. Понятие, функции и классификация рекламы 5
  1.2. Основные принципы, цели и средства рекламы 7
  1.3. Основные виды рекламы и ее эффективность 9
  Глава 2. Место выразительных средств в рекламе 15
  2.1. Классификация выразительных средств 15
  2.2. Анализ средств выразительности рекламного текста 16
  Заключение 27
  Список литературы 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Нынешний рынок потребительских товаров характеризуется двумя главными особенностями – перегруженностью информацией и перепроизводством товаров. Произвести товар – уже не проблема. Главный вопрос – как товару пробиться к потребителю.
  Реклама это одно из наиболеее важных видов коммуникационной деятельности, посредствам которого производитель или продавец передает информацию, убеждающую потенциального потребителя в целесообразности приобретения товара.
  В ряде словарей и справочников реклама истолковывается как привлечение внимания потенциальных потребителей к продукции (товару, услуге) и распространение предложений, призывов, советов, рекомендаций приобрести данный товар или воспользоваться рекламируемой услугой.
  Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная необходимость в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободно может совершать этот выбор. По мере того, как шире становится выбор товаров и услуг, интенсивнее развивается реклама. Отсутствие нормальных рыночных отношений, несомненно, ставит под сомнение потребность в рекламе. Сейчас ее можно увидеть и услышать не только по телевидению и радио.
  Глава 1. Реклама как инструмент продвижения продукта
  
  1.1. Понятие, функции и классификация рекламы
  Реклама представлет собой неперсонифицированную передачу информации, которая обычно является оплачваемой и носит характер убеждения о продаваемых продуктах, оказываемых услугах или выдвигаемых идеях рекламодателями с помощью разного типа носителей .
  Основными функциями рекламы являются:
  1) Назвать предмет и выделить его среди прочих;
  2) Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения;
  3) Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению;
  4) Расширение сферы продажи товара;
  5) Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке.
  Функциями рекламы в соиуме являются следующие:
  1) Маркетинговая - снижение сбытовых затрат - общее предназначение рекламы (затраты на рекламу больше, чем затраты на личные продажи);
  2) Средство передачи информации (какой товар купить, как себя вести; реклама повышает скорость обмена информацией);