Управление рекламной деятельностью предприятия (3 глава диплома)

• Номер работы:
  180168
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  17.03.2011 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  Глава 3. Организация по совершенствованию и управлению рекламной деятельностью компании «Вимм-Билль-Данн».
  3.1 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия «Вимм-Билль-Данн».
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление рекламной деятельностью предприятия (3 глава диплома)
  Глава 3. Организация по совершенствованию и управлению рекламной деятельностью компании «Вимм-Билль-Данн»
  3.1 Предложения по совершенствованию рекламной деятельности предприятия «Вимм-Билль-Данн»
  Рекламная кампания сока «100% Gold premium» предприятия «Вимм-Билль-Данн» была установлена на период с 16.01.2010г. по 15.04.2010г. и направлена на увеличение объёма продаж в сезон «затишья», зимне-весенний период, когда ведётся конкурентная борьба за каждого клиента. Основными целями рекламной кампании были отмечены следующие:
  ?повышение уровня осведомленности населения г. Москва, в частности целевой аудитории, о «100% Gold premium»,
  ?повышение объемов продаж «100% Gold premium»;
  ?создание благоприятного имиджа предприятия «Вимм-Билль-Данн», увеличение занимаемой доли рынка.
  Достижение обозначенных целей обеспечивается решением следующих задач:
  ?Разработать новую позицию предприятия «Вимм-Билль-Данн», основанную на уникальном торговом предложении.
  ?Разработать содержания рекламных сообщений, которые соответствуют используемым каналам распространения информации.
  ?Изготовить фирменную рекламную продукцию
  ?Выбрать наиболее эффективные каналы размещения рекламной продукции, в соответствии с данными, полученными в результате опроса состоявшихся клиентов предприятия «Вимм-Билль-Данн».
  ?Разработать и организовать нестандартные стимулирующие рекламные мероприятия для привлечения внимания потенциальных потребителей
  Учитывая специфику деятельности предприятия, а также круг потенциальных потребностей, необходимо отметить, что целесообразнее использовать различное рекламное воздействие. Именно поэтому в рекламной кампании задействованы следующие виды рекламирования:
  1.Реклама в прессе.
  Одним из более востребованных источников информации является пресса, а именно – специализированные журналы и газеты о здоровье. Так, несомненно, и рекламная кампания предприятия «Вимм-Билль-Данн» опирается на журнал «Здоровье». Также применяется реклама в журнале «Наш семейный очаг», рубрика объявлений в газете «Московский Комсомолец».
  .......................
  Список литературы
  1.Конституция РФ от 12 декабря 1993 года. - М., Центральная избирательная комиссия РФ. - 1993.
  2.Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) от 30.11.1994 N 51-ФЗ - Часть 1 (ред. от 27.12.2009, с изм. от 08.05.2010). – М.: ИПС Консультант плюс. – 2010.
  3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997. С. 7.
  4.Бернейз Э. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. М., 1994.
  5.Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.:Новость, 2003.- С.235
  ...................