Управление рекламной деятельностью в розничной торговле

• Номер работы:
  154466
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год подготовки:
  19.04.2010
• Куда сдавалась:
  РГТЭУ
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий розничной торговли 5
  1.1. Понятие и формы рекламы 5
  1.1. Анализ становления рекламной деятельности в России 5
  1.2 Планирование рекламной работы на предприятии 12
  1.3 Организация и планирование рекламных кампаний 15
  Глава 2. Анализ управления рекламной деятельностью в ООО «Информационное агентство» 22
  2.1. Характеристика предприятия и условий его деятельности 22
  2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Информационное агентство» 26
  Глава 3. Совершенствование управления рекламной деятельностью в ООО «Информационное агентство» 30
  3.1. Методы расчета рекламного бюджета предприятия 30
  3.2. Анализ экономического эффекта рекламной программы 38
  Заключение 44
  Список используемой литературы 46
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В современных условиях глобального кризиса, рекламе стоит уделить особенное внимание, т.к. из-за резкого снижения спроса на многие виды товаров и услуг, на рынке идет жесткая борьба практически за каждого клиента.
  Современный бизнес невозможно представить без рекламы. Это настолько широкий и многоаспектный вид рыночной деятельности, что его часто выделяют в самостоятельное направление. Однако из мировой практики известно, что реклама становится максимально эффективной только в комплексе маркетинга. Она является одной из основных частей маркетинговых коммуникаций.
  Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появилась политическая и социальная реклама, а также принялись законы, регулирующие рекламу , создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени стал соответствовать общемировым тенденциям. На сегодняшний день ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 35- 50%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.
  ……………
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятий розничной торговли
  
  1.1. Понятие и формы рекламы
  
  1.1. Анализ становления рекламной деятельности в России
  
  Рекламная деятельность появилась не как самостоятельный вид общественной деятельности, а как потребность производителей товара в презентации товара через неличные средства коммуникаций посредника. Процесс развития рекламной деятельности имеет циклический характер. Она распадается на отдельные различающиеся между собой участки и материализуется в виде функциональных организационных единиц, выделившихся в процессе разделения труда. Каждый этап эволюционного развития рекламой деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил, общественно-экономической формации. Эволюцию рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и соответственно развития товарного рынка. Изучая эволюцию рекламы и рынка можно прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать главные направления ее перспективного развития.
  Каждая общественно-экономическая формация определяла цели рекламы и задачи рекламной деятельности, вырабатывала методы достижения целей. Рынок до появления монополий определял предназначение рекламы в информировании потребителя и в увещевании правильности сделанного выбора. Такая ситуация в рекламе просуществовала в цивилизованных странах до 1920 г.
  ………………
  Список используемой литературы
  1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ (с изменениями и дополнениями на 1.01.2001г) //Закон, 1995. – №9. – С.12-16. УСТАРЕЛ
  2. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МНЭПУ, 2000. – 65 с.
  3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2000. – 111 с.
  4. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2001. – 280 с.
  ………………