Создание рекламной компании, заказчик: ...(на выбор в дополнительных материалах)

• Номер работы:
  90105
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГУПИ
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Основы организации рекламной кампании сети интернет – магазинной бытовой техники www.kupi.ru 5
  1.1. Проблемы организации рекламной кампании интернет - магазина 5
  1.2. Исходные данные рекламной кампании 6
  2. Проведение рекламной кампании сети интернет – магазинов www.kupi.ru 9
  2.1. Инструменты проведения рекламной кампании. Лояльность ритейлерскому бренду 9
  2.2. Выбор вида рекламной кампании 15
  2.3. Рекламная кампания по продвижению сети интернет – магазинов www.kupi.ru 19
  3. Оценка экономической эффективности рекламной кампании 23
  Заключение 27
  Список литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание рекламной компании, заказчик: ...(на выбор в дополнительных материалах)
  Постоянный рост аудитории российского Интернета создает чрезвычайно благоприятную ситуацию для развития всевозможных видов интернет - бизнеса. За несколько лет Интернет превратился из всемирной информационной сети в полноценный рынок с собственной инфраструктурой, законами развития, конъюнктурой и конкуренцией. Помимо того, что месячная численность пользователей российского сектора Интернета выросла с 1 млн. в 1999 году до 25 млн. к апрелю 2008 г., сильно изменились сознание и поведение этих пользователей. Сегодня почти каждый пользователь осознает, что Интернет подходит для ведения бизнеса ничуть не хуже, чем традиционная деловая среда. При этом новейшие бизнес - идеи позволяют рассматривать в качестве источника получения прибыли даже те области Интернета, которые изначально считались «немонетизируемыми», такие как блоги, хранилища специализированного мультимедиа - контента и др.
  Можно констатировать, что уже укоренилось мнение о том, что каким бы уникальным ни был интернет - рынок, основные факторы, определяющие его экономическое развитие, мало отличаются от факторов, детерминирующих развитие обычной экономики, в которой все большее значение приобретает ориентация на индивидуальные предпочтения потребителя, высокое качество и доступность предлагаемых ему продуктов. Ориентация на эти факторы выдвинула розничную торговлю в лидеры среди других отраслей экономики по темпам развития. При этом в самой розничной торговле возрастающая роль отводится развитию гигантских торговых сетей, концентрирующих свои усилия на оптимизации управления и внедрении передовых методов удовлетворения запросов покупателей. С точностью до специфики деятельности данная ситуация повторяется и в Интернете. Электронный ритейл приобретает черты наиболее масштабной и емкой отрасли интернет - бизнеса. Однако до недавних пор интернет - ритейл был представлен только обычными интернет - магазинами (ИМ), которых с момента начала существования Сети образовалось несметное множество. И лишь в конце 2002 года, на рынке интернет - ритейла появилась новая форма организации розничной электронной торговли – сеть интернет - магазинов.
  Среди причин появления сетевой организации интернет - ритейла можно выделить несколько основных:
   Ассортимент товаров, предлагаемых для продажи в Интернет, стал настолько обширным, что стал выходить за рамки одного гипермаркета.
   В силу прохождения интернет - рынком этапа первоначального накопления капитала на нем стали проявляться тенденции укрупнения бизнеса.
   Объемы розничной торговли в Интернете достигли тех размеров, при которых для сохранения роста рынка в количественном и качественном выражении требуется принципиально новая «модель продавца».
  В связи с ростом объемов розничной торговли в Интернете возникает необходимость и становится актуальным проведение маркетингового исследования проблем организации рекламной деятельности сетевых интернет – ритейлеров, а также разработка рекламной кампании сети интернет – магазинов бытовой техники www.kupi.ru.
  Целью данной работы является разработка концептуальных основ теории сетевого интернет - ритейла и эффективных методик управления рекламной кампанией сети интернет - магазинов, учитывающих особенности сетевой формы организации торговли и, затрагивающих возможности использования наиболее перспективных инструментов и методов ведения рекламных кампаний (РК).
  В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи теоретического и прикладного характера:
  
  Объектом научного исследования выступает сеть интернет – магазинов бытовой техники www.kupi.ru, как особая форма ведения предпринимательской деятельности в Интернете.
  Предметом исследования является методические аспекты организации рекламной деятельности субъектов интернет - бизнеса.