Процедура нейминга как рекламная технология предъявления социально-значимой идеи

• Номер работы:
  19284
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  29.08.2005 г.
• Количество страниц:
  0 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Рекламные технологии: вопросы формирования, современное состояние 5
  1.1. Понятие «рекламная технология» 5
  1.2. Основы классификации технологии в рекламной деятельности 16
  1.3. Брендинг и нейминг: взаимоподчинение и взаимоисключение 28
  Глава 2. Процедурные основы нейминга 48
  2.1. Методическое обеспечение нейминга 48
  2.2. Социально-значимая идея как объект маркировки в нейминге 56
  2.3. Сравнительный анализ примеров нейминга в отечественной рекламе 71
  Заключение 79
  Список литературы 82
  Приложения
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Процедура нейминга как рекламная технология предъявления социально-значимой идеи
  Введение
  
  Нейминг (от англ. "to name" - называть, давать имя) - это весьма своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанную с имяобразованием. Специальные агенства или их подразделения, или профессиональные копирайтеры и рекламщики занимаются подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени .
  Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название сети и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса. При создании нового продукта необходимо четко понимать цели, преимущества и уникальность по сравнению со смежными товарами на рынке. Исходя из целей и маркетинговых исследований, необходимо разработать позиционирование нового продукта и только после этого приступать к неймингу. Как правило, в России часто наблюдается обратное - сначала придумывается название, а впоследствии производитель на это название "накручивает" позиционирование.
  На заре развития российского ритейла неймингу не придавали особого значения. Достаточно было выбрать звучное слово, не задумываясь о том, насколько оно отражает бизнес-стратегию компании, понятно потенциальной потребительской аудитории сети. За прошлые ошибки сетям придется расплачиваться крупными финансовыми инвестициями в ренейминг.
  Цель дипломной работы – рассмотреть процедуру нейминга как рекламную технологию предъявления социально-значимой идеи.
  Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи:
  - определить понятие «рекламная технология»;
  - выявить основы классификации технологии в рекламной деятельности;
  - проанализировать процессы взаимоподчинения и взаимоисключения брендинга и нейминга;
  - рассмотреть процедурные основы нейминга;
  - описать методическое обеспечение нейминга;
  - охарактеризовать социально-значимую идею как объект маркировки в нейминге;
  - провести сравнительный анализ примеров нейминга в отечественной рекламе.
  Объект дипломной работы – нейминг как рекламная технология
  Предмет - процедура нейминга как рекламная технология предъявления социально-значимой идеи
  Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.