Рекламное агенство: понятие полного набора услуг

• Номер работы:
  101005
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Российский университет дружбы народов (РУДН)
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Сущность рекламного рынка России 5
  2 Рекламные агентства: понятие полного набора услуг 8
  2.1 Понятие полного набора услуг 8
  2.2 Стратегии рекламных агентств 12
  Заключение 14
  Список использованной литературы 15
  
  Список использованной литературы
  
  
  1. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук».- 2007.- 359 с.
  2. Мардас О. А., Мардас А. Н. Организационный менеджмент: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2006.-452 с.
  3. Галумов Эраст. Основы PR. М.: «Летопись XXI».- 2004.- 376 с.
  4. Джевкинс Ф. Реклама. Москва: «АСТ».-2007.- 407 с.
  5. Сержио Зимен. Бархатная революция в рекламе. Москва: «Арика».-2007.- 299 с.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламное агенство: понятие полного набора услуг
  Введение
  
  
  Реклама - творческий процесс, требующий полета фантазии и мысли, сочетания интуиции и аналитических способностей.
  Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.
  Функции рекламного агентства:
  • связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;
  • услуги по созданию рекламы продукта;
  • связь с типографиями, киностудиями, модельными агентствами и т. д.
  Рекламные агентства могут предоставлять полный набор услуг, среди которых:
  • маркетинговые исследования рынка;
  • сегментация потребителей;
  • планирование кампании;
  • разработка упаковки;
  • творческие решения;
  • производство готовой рекламной продукции;
  • обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;
  • частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).
  Итак, рекламное агентство полного цикла – стратегия, креатив и управление проектами.
  Цель рекламного агентства полного цикла - оказание наиболее полного комплекса услуг по рекламе какой-либо компании, бренда или товарного знака, направление поведения потребителей и влияние на него в соответствии с задачами заказчика. Рекламные агентства полного цикла создают конкурентоспособный имидж и формируют благоприятное общественное мнение. Разрабатывают масштабные стратегии рекламной компании, которая включает оптимальный комплекс маркетинговых коммуникаций, с помощью чего делают ваш бизнес эффективным и процветающим.
  Целью данной работы является изучение рекламных агентств полного набора услуг.
  Таким образом, к основным задачам работы следует отнести следующие:
  • изучение особенностей российского рекламного рынка;
  • изучение сущности и особенностей рекламных агентств полного набора услуг;
  • изучение основных стратегий рекламных агентств полного набора услуг.
  
  
  1 Сущность рекламного рынка России
  
  
  Российский рекламный рынок на сегодняшний день практически сформирован, в каждой его отрасли действует большое количество рекламных компаний, оказывающих специализированные рекламные услуги и конкурирующих между собой в рамках данной отрасли.
  В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиа- и творческой стратегии.
  Именно такого рода услуги предоставляют фирмы, образующие уровень № 3 в структуре российского рекламного бизнеса, - рекламные агентства полного цикла услуг.
  Рекламные агентства в России можно разделить на три основных типа по территориальному охвату1:
  • международные сетевые рекламные агентства;
  • российские рекламные агентства национального масштаба;
  • региональные (местные) рекламные агентства.
  Из всех трех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные сетевые рекламные агентства - агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) - в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB - в России DDB Navigator и т.д. Сетевые рекламные агентства обслуживают практически всех крупнейших рекламодателей согласно международным контрактам (Coca-Cola, PepsiCo, Procter&Gamble, Unilever, Nestle, Compaq, Nivea и т.д.)
  
  ........................….
  Список использованной литературы
  
  
  1. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук».- 2007.- 359 с.
  2. Мардас О. А., Мардас А. Н. Организационный менеджмент: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2006.-452 с.
  3. Галумов Эраст. Основы PR. М.: «Летопись XXI».- 2004.- 376 с.
  4. Джевкинс Ф. Реклама. Москва: «АСТ».-2007.- 407 с.
  5. Сержио Зимен. Бархатная революция в рекламе. Москва: «Арика».-2007.- 299 с.
  
  ........................….