Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Как известно, менеджмент является одним из необходимых и важных инструментов развития рыночной экономики. Таким же важным, как конкуренция, спрос, предложение, маркетинг, финансы и другие категории. Менеджмент рассматривается в широком смысле, как система управления обществом в целом. Один из известных мировых специалистов в области менеджмента П. Друкер заметил, что не существует слаборазвитых стран, есть только плохо управляемые страны. Япония когда-то была по всем экономическим показателям слаборазвитой страной, но все изменилось после введения менеджмента высшей компетенции.
В современном мире реклама имеет все большую значимость. Ее целью является привлечение внимания покупателей к предприятию, выпускаемым товарам и возможностям, подчеркивая их новизну, высокое качество, удобство использования, надежность и приемлемую цену.
Рекламная деятельность является неотъемлемой частью рыночного процесса. Именно поэтому рекламные агентства, на сегодняшний день, становятся все более популярными. Но, далеко не каждое рекламное агентство обладает тем мастерством, талантом и опытом, а также той независимостью, какими оно должно бы, в идеале, располагать. На практике, случается, что заказчики перерастают свои рекламные агентства, и им необходим больший объем услуг, которые могут предложить только крупные агентства. Далее, достигая в одной ситуации значительных результатов для заказчика одного типа, агентство может оказаться неспособным решить проблему или выработать нужное решение для заказчика другого типа и в других условиях.
..........
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
1.1 Понятие и сущность системы управления современным предприятием
Предприятие как объект управления – это сложная система, состоящая из большого количества взаимосвязанных, непрерывно меняющихся элементов, как представлено на рисунке 1.
Рисунок 1 Предприятие как система [23, с. 53]
Цели конкретного предприятия могут быть достигнуты различными альтернативными путями и, соответственно, с разными затратами используемых ресурсов.
Любая организация может быть представлена как система: простая или сложная, открытая или закрытая, статическая или динамическая и т.д., как представлено на рисунке 2.
.....