Анализ внешней среды фирмы и его влияния на планирование деятельности предприятия

• Номер работы:
  371045
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  16.10.2015
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы изучения окружающей среды маркетинга современной фирмы 5
  1.1 Понятие и основные характеристики окружающей среды маркетинга 5
  1.2 Анализ и прогнозирование внешней среды 8
  Глава 2. Анализ внешней среды фирмы в деятельности ООО «ЭТАЛОН СТРОЙ» 13
  2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «ЭТАЛОН СТРОЙ» 13
  2.2 Оценка и анализ факторов внешней среды на эффективность деятельности ООО «ЭТАЛОН СТРОЙ» 16
  Глава 3. Планирование развития ООО «ЭТАЛОН СТРОЙ» с учётом анализа среды 24
  Заключение 32
  Список литературы 34
  Приложения 36
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы. В современных условиях усиле-ния конкуренции на глобальных и локальных рынках проблема создания и удержания конкурентных преимуществ предприятия – одна из самых акту-альных. В современной рыночной экономике особое значение приобретает внешняя среда, то есть привлекательность отрасли. Для достижения успеха на рынке предприятию необходимо уделять много внимания изучению от-расли и выбору рынков. Не менее важное значение, чем отраслевые характе-ристики, имеют и внутрифирменные параметры, которые оказывают особое влияние на достижение успеха предприятием. Учет не только продукта, но и генерирующих его ресурсов, позволяет менеджеру разработать более точно реализуемую стратегию. Для определения стратегии необходим комплекс-ный анализ внутренней и внешней сред. Качественный анализ внешней сре-ды и внутренних факторов развития и функционирования современного предприятия способствует принятию обоснованных управленческих реше-ний.
  Внешняя среда обуславливает конкуренцию между предприятиями одинаковых отраслей на насыщенном рынке, вследствие чего возникают проблемы при разработке и реализации эффективных управленческих реше-ний, повышается риск, ведущий к необратимым последствиям иррациональ-ных действий. Появляются новые неуправляемые факторы внешней среды организации, которые оказывают воздействие на внутренний потенциал предприятия и его ресурсы.
  .........
  1.2 Анализ и прогнозирование внешней среды
  Предприятия, функционирующие в современных условиях рыночной экономики, очень плотно занимаются процессами как краткосрочного, так и долгосрочного планирования, прогнозируя такие показатели, как емкость рынка, загрузка производственных мощностей, производительность труда и все остальные материальные и финансовые потоки. Для того, чтобы добиться высокой точности, важно понимать, из каких факторов складывается общая картина внешней среды. К таким факторам относят следующие.
  1. Демографический фактор.
  В данное понятие вкладываются две основные роли, которые играет население для предприятия. На этапе зарождения предприятия и в процессе его динамичного развития общество стоит рассматривать как рынок рабочей силы. Как и у любого рынка, рынок рабочей силы имеет целый ряд характе-ристик: средний возраст кандидатов, средневзвешенная стоимость рабочей силы, квалификация рабочей силы и, конечно же, его численность.
  Вторая, не менее важная роль населения в факторе внешней среды – это потребительский рынок. На основе оценки получения основных характе-ристик данного рынка, производитель начинает определять характеристики и свойства продукта, а также методологию и политику позиционирования про-дукта на рынке.
  ........