Реклама как вариация массового искусства

• Номер работы:
  390888
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  15.04.2016
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Визуальное массовое искусство современности 6
  1.1. Массовое искусство и место визуального искусства в нем 6
  1.2. Категории визуального массового искусства 17
  Глава 2. Реклама как одна из категорий визуального массового искусства 28
  2.1. Трансформация искусства в массовое посредством рекламы 28
  2.2. Реклама как самостоятельное массовое искусство 65
  Заключение 75
  Список использованной литературы 82
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность. На всём протяжении мировой культуры наиболее значимым явлениям общественной жизни люди стремились присвоить имя «искусство». Так в эпоху античности называли виртуозное ведение публичной дискуссии, совершенные формы инженерного творчества, военное мастерство. В Средние века практика врачей вновь воспринималась исключительно как искусство. Различным видам деятельности, не имеющим художественной специфики, в случае достижения наилучших форм выражения, всегда давалась подобная оценка.
  Сегодня всё чаще и чаще в специальной литературе можно обнаружить суждения о рекламе как новом искусстве. Маршалл Маклюэн, всемирно известный теоретик СМИ, называл рекламу «величайшим искусством двадцатого века». Но данные оценки всегда имели и принципиальных оппонентов, не менее известных и признанных специалистов в области рекламного дела. Их точки зрения можно кратко свести к высказыванию Раймонда Рубикама: «У рекламы одна цель – продавать, всё остальное от лукавого» . Вопрос о разграничении сущностных характеристик рекламы и искусства коренится в сфере художественно-эстетических суждений, правомерность которых одни резко отрицают, другие яростно защищают. Возникшая ситуация позволяет рассматривать контент данного издания весьма актуальным.
  ...........
  Глава 1. Визуальное массовое искусство современности
  
  1.1. Массовое искусство и место визуального искусства в нем
  
  Совершенно очевидно, что в обществах современного типа ведущей является культура, ориентированная на массовое потребление. Это культура позднего индустриального общества. Под массовой культурой понимается совокупность культурных потребительских ценностей, предоставляемых в распоряжение широкой публики при помощи средств массовой коммуникации. Термин «массовая культура» появился в американской печати в конце 1930х гг. и закрепился в 1944 г. после выхода в свет статьи Дуайта Макдональда «Теория популярной культуры». Большинство исследователей, характеризуя область художественной культуры, предназначенной для массового потребления, пользовались следующими понятиями: «массовое искусство», «популярное искусство», «бульварная, коммерческая, лубочная, тривиальная, низовая, рыночная культура», «индустрия культуры» (Т. А. Адорно), «индустрия сознания» (Г. М. Энценбергер) .
  Канадский социолог Маршалл Маклюэн представлял массовую культуру как «фольклор индустриального человека». Французские исследователи Морэн и Бюржелон называли ее первой в истории человечества «тотальной эстетической культурой».........