Роль рекламы в продвижении товара на рынке

• Номер работы:
  409265
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  20.05.2016
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 5
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы 5
  1.2. Особенности рекламы в продвижении продуктов питания 13
  1.3. Оценка эффективности рекламы 15
  ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ДОКТОР (ОАО «ЦАРИЦИНО») 19
  2.1. Анализ бренда «Доктор» (ОАО «Царицыно») и выделение его ценностных характеристик 19
  2.2. Проектирование рекламной кампании 28
  2.3. Предложения по оценке эффективности и организация контроля планируемого рекламного воздействия 31
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В продвижении товара на рынок важную роль играет реклама. Тема курсовой работы автором раскрывается на примере особенностей применения рекламы уникального торгового предложения на продуктовом рынке.
  Физиологическая потребность в продуктах питания, или просто потребность в еде, выделяется от многих иных потребностей человека. Это различие состоит в том, что такая потребность должна быть удовлетворена, бесспорно; удовлетворение данной потребности не может заменяться иным способом, скажем, человек может жить без автомобиля или телевизора. В первом случае он может пользоваться общественным транспортом, велосипедом и т.д.; во втором - послушать радио, побывать в кинотеатре. Потребность в пище ограничена физиологическими потребностями человеческого организма. Человек употребляет еды столько, сколько необходимо для поддержания жизненных функций организма.
  Борьба за «кошельки» потребителей на рынке продовольствия, в соответствии с теориями маркетинга, предполагает, что усилия производителей в максимальной степени должны направлены на полное удовлетворение потребностей покупателей благодаря производству продукции высокого качества. Однако сейчас имеет место манипулирование поведением потребителя: благодаря многомиллионным вложениям, его выбором настойчиво и изобретательно руководит агрессивная реклама. В данных условиях актуальной становится проблема проектирования эффективной рекламы продуктов питания с учетом ценностных характеристик бренда.
  ........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫРЕКЛАМЫ
  
  1.1. Сущность, функции и виды рекламы
  
  Термин «реклама» в справочно-энциклопедических трудах, учебных материалах, законодательстве и на бытовом уровне кажется понятным и устоявшимся, однако лишь - на первый взгляд. Стоит обратиться к юридическим и экономическим словарям, энциклопедиям, чтобы понять, насколько неоднозначными являются определения в них понятий рекламы.
  Общим источником понятия реклама считается латинский глагол гесіато, который означает «выкрикиваю, зову». Из-за французского влияния (фр. гесіате) эта лексема пришла в русский язык и сейчас мы употребляем термин «реклама», который означает распространение сведений о ком- нибудь, о чем-то с целью популяризации .
  Согласно ст.3 Федерального Закона «О рекламе», реклама является информацией, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержании интереса к нему и его продвижение на рынке . Поскольку реклама определена Законом как информация, не считаются рекламой разного рода специальные мероприятия или организованные события, предназначенные для распространения рекламной информации (рекламные акции). К рекламной принадлежит информация об определенных объектах: лицах и товарах. ......