Технологии продвижения спортивных товаров и услуг на российском рынке на примере компании Декатлон

• Номер работы:
  251353
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  24.04.2013 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
  1.1 Понятие и сущность спортивного маркетинга 7
  1.2 Разновидности promotion - технологий в сфере продвижения товаров 11
  1.3 Роль брендинга в продвижении спортивных товаров 21
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ В РОССИИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕСТА КОМПАНИИ ДЕКАТЛОН 26
  2.1 Современное состояние и тенденции развития российского рынка спортивных товаров 26
  2.2 Характеристика бренда компании Декатлон 37
  2.3 Специфика взаимодействия компании Декатлон с потребителями на рынке спортивных товаров 40
  ГЛАВА 3. ОПТИМИЗАЦИЯ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ ДЕКАТЛОН НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 48
  3.1 Направления развития фирмы Декатлон в России 48
  3.2 Предложения по совершенствованию концепции бренда компании Декатлон 52
  3.3 Разработка маркетинговой стратегии организации 54
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
  Список использованной литературы 69
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Технологии продвижения спортивных товаров и услуг на российском рынке на примере компании Декатлон
  Актуальным является рассмотрение концепции продвижения торгового бренда, каким, например является компания Декатлон. Данная фирма пришла в Россию относительно недавно, в 2006 году. Но в стратегии позиционирования организации можно выделить ряд проблем, главная из которых заключается в учете специфики российского рынка, психологии российского потребителя. Учет различных факторов является важной основой продвижения любого продукта или бренда, в том числе спортивных товаров и услуг.
  В данном исследовании предлагается рассмотреть проблему продвижения спортивных товаров в рамках торговой розничной сети Декатлон. Особенно это проблема актуальна в связи с увеличением конкуренции на рынке спортивных товаров и услуг и фирме Декатлон необходимо пересмотреть технологии продвижения на российском рынке.
  *
  *
  Однако в России такая практика может привести вобратному эффекту и создать поистине уникальную структуру магазинов и маркетинговой системы у компании может не получиться. Главная причина в этом кроется в том, что если во Франции компания только начинала свою работу и строила деятельность в соответствии с тенденциями и особенностями французского рынка, в России компания выходит с уже оформленной стратегией развития, но без учеба российской специфик рынка спортивных товаров. Это может наложить отрицательный эффект от проводимых компанией мероприятий в области продвижения своей продукции.
  
  *
  В современных условиях на товарном рынке происходит жёсткая конкурентная борьба брендов за влияние на сознание потребителей. Для того чтобы быть успешными на рынке компаниям необходимо не только удовлетворять потребности людей товарами высокого качества, но и выводить на рынок товаров новинки, то есть создавать новые торговые марки. Зачастую покупатели делают выбор не на основании соотношения цена-качество, а вследствие неких внутренних эмоциональных порывов. Товары, не имеющие собственных марок, проигрывают свои позиции по объёмам реализации в большинстве товарных групп. Использование концепции торговой марки позволяет компаниям получить сектор сбыта, повышающий конкурентные преимущества по отношению к производителям аналогичных товаров.