Функции управления маркетингом на предприятии

• Номер работы:
  100046
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.11.2008 г.
• Куда сдавалась:
  Южно-Российский Гуманитарный Институт
• Объем работы:
  54 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Необходимость, роли и функции маркетинга в деятельности фирмы 5
  1.1 Маркетинг как система управления современным предприятием 5
  1.2 Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия 13
  Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Компьютерплаза» 20
  2.1 Общая характеристика и оценка ресурсного потенциала ООО «Компьютерплаза» 20
  2.2 Анализ эффективности управления маркетингом ООО «Компьютерплаза» 24
  2.3 Мероприятия по повышению эффективности управления маркетингом ООО «Компьютерплаза» 48
  Заключение 52
  Список литературы: 54
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Функции управления маркетингом на предприятии
  Введение
  Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто, имеющее ценностную значимость для той или иной группы потребителей.
  На данный момент лишь небольшое количество предприятий имеют эффективно работающий отдел маркетинга. А методики оценки управления маркетингом практически не применяются ни на одном предприятии Казани, хотя постоянный контроль и анализ эффективности организации маркетинга на заводе позволяет совершенствовать работу, а значит, и улучшать структуру управления организацией.
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
  В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.