PR-сопровождение введения FAN ID: отечественный и международный опыт.

• Номер работы:
  1012988
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  17.05.2023 г.
• Объем работы:
  54 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. CПЕЦИФИКА PR-КОММУНИКАЦИЙ СО СПОРТИВНОЙ АУДИТОРИЕЙ 6
  1.1 Основные формы и задачи PR-коммуникации в спорте 6
  1.2 Особенности взаимодействия спортивных PR-структур с футбольными болельщиками 13
  1.3 FAN ID как один из инструментов коммуникации и управления аудиторией футбольных болельщиков в российском и международном опыте 19
  ГЛАВА 2. PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ FAN ID В РОССИЙСКОМ И ЗАРУБЕЖНОМ ФУТБОЛЕ 28
  2.1 Инструменты PR-сопровождения, использованные для минимизации негативного образа FAN ID в России 28
  2.2 Инструменты PR-сопровождения аналога FAN ID в международном опыте (на примере турецкой Passolig card) 37
  2.3 Преимущества и недостатки использованных инструментов PR-сопровождения «карты болельщика» в отечественном и международном опыте 41
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
  ПРИЛОЖЕНИЯ 53
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-сопровождение введения FAN ID: отечественный и международный опыт.
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования заключается в том, что после введения вначале сезона-2022/23 системы «карт болельщика» в России, аналоги которой есть в других странах мира и специфика которых состоит в обеспечении безопасности на стадионе, фанатские объединения всех 16-ти клубов высшего дивизиона чемпионата России по футболу негативно восприняли данное новшество и объявили бойкот на посещение матчей. Вследствие принятия «карт болельщика» снизилась посещаемость матчей чемпионата России по футболу, так как даже часть футбольной аудитории, не входящая в фанатские объединения, отказалась оформлять «карту болельщика», ставшей еще одним этапом контроля перед посещением футбольного матча.
  Помимо этого, в марте 2023 года президент России Владимир Путин поручил Правительству РФ принять меры по упрощению пользования системой «карты болельщика» для пенсионеров, детей и инвалидов, что означает, что в ближайшее время отмены нововведения не планируется. Соответственно, для PR-структур, совершающих информационное сопровождение системы «карт болельщика» среди спортивной аудитории, главной целью остается повышение процента оформивших «карту болельщика» среди зрителей и посетителей спортивного мероприятия за счет формирования положительного или нейтрального образа нововведенной системы.
  В решении этой проблемы может помочь определение степени PR-сопровождения «карты болельщика» в российском и международном опыте, которые бы сформировали у спортивной аудитории нужное отношение и минимизировали бы негативную реакцию общественности. Вследствие этого возможно было бы остановить тенденцию по снижению посещаемости матчей высшего дивизиона чемпионата России по футболу и вернуть болельщиков на трибуны, а клубы перестали бы нести экономические потери от маленькой посещаемости игр.
  …………………………………………………………………………….