Методики сбора данных для измерения эффективности рекламной деятельности

• Номер работы:
  103938
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  05.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  академия на таганке
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Мониторинг рекламных мероприятий 3
  2. Исследование качества эффективности рекламы 6
  3. Методы для контрольных исследований 10
  4. Обработка полученных результатов 13
  Заключение 16
  Список литературы 17
  
  Список литературы
  1. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика». — СПб: «Питер», 2001.
  2. Росситер Д.Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». — СПб: «Питер», 2000. — с. 496.
  3. Colman S., Brown G. Advertising tracking studies and sales effects. Journal of the market research society, 1983, 25(2). с. 183.
  4. Энджелл Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. «Поведение потребителей». — СПб: «Питер Ком», 2000.
  5. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. «Конспект рекламиста». — М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999.
  6. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
  7. Росситер Д.Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». — СПб: «Питер», 2000.
  8. Пикулева М. «Как измерить эффективность рекламы»? // «Реклама». — 1999. — № 4.
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Методики сбора данных для измерения эффективности рекламной деятельности
  Введение
  Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса. Вместо этого менеджеры анализируют показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламной кампании и затем делают вывод о том, работает реклама или нет. Однако около половины всех рекламных кампаний не приводит к явному (поддающемуся измерениям) увеличению объемов сбыта. Более того, 3 кампании из 10 в конечном счете вызывают падение продаж марки. Если не следить за ходом кампании, то можно совершенно неожиданно получить такой результат, когда принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно.
  Цель работы – рассмотреть основные методики сбора данных для измерения эффективности рекламы в системе мониторинга.
  Основные задачи:
  1. Рассмотреть мониторинг рекламных мероприятий.
  2. Проанализировать исследования качества эффективности рекламы.
  3. Рассмотреть методы для контрольных исследований.
  
  1. Мониторинг рекламных мероприятий
  Крупные фирмы контролируют и оценивают свои рекламные кампании даже тогда, когда все рыночные факторы говорят о том, что реклама (меры стимулирования, комплекс интенсивных маркетинговых коммуникаций) достигает целей по сбыту. Руководитель отдела рекламы и маркетинга, заинтересованный в успехе, всегда должен быть уверен в том, что сбыт продукции обеспечен именно рекламой, а не иными факторами маркетинга, «промахами» со стороны конкурентов или самим рынком (при изменении общеэкономических условий). Помимо этого ему интересно возможное влияние рекламы на будущие продажи.