Электронная коммерция и особенности маркетинга на Интернет-рынках

• Номер работы:
  104369
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МФЮА
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Организация электронной коммерции и использование Интернет-маркетинга 6
  1.1. Электронная коммерция как составная часть электронного бизнеса 6
  1.2. Интернет-маркетинг. Особенности и отличия от традиционного маркетинга 10
  1.3. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет 13
  2. Применение электронной коммерции в автосалоне 21
  2.1. Краткая характеристика предприятия 21
  2.2. Создание электронной торговой площадки 22
  2.3. Расчет экономической эффективности организации виртуальной площадки 30
  Заключение 34
  Список использованных источников 36
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Электронная коммерция и особенности маркетинга на Интернет-рынках
  Введение
  
  Интернет-маркетинг является одним из наиболее эффективных методов не только массового маркетинга, но и быстрого, причем автоматически документированного, изучения реакции рынка на предложения. Изучая реакцию потенциальных покупателей на разные предложения, можно экспериментальным путем быстро найти оптимальный, наиболее прибыльный вариант не только продвижения товаров, но и улучшения его на основе полученных новых знаний о покупателе. Кроме того, интернет-маркетинг в лучшую сторону отличается от телевизионных и журнальных реклам тем, что в данном случае покупатель, используя разнообразные методы интернет-оплаты, может тут же купить товар, пока не прошел импульс, рождаемый рекламой.
  В 2006 году практически все технологии интернет-маркетинга стали менее эффективны в глазах маркетологов, в том числе поведенческий таргетинг (падение рейтинга за год с 36% до 34%), контекстный таргетинг (с 31% до 29%), партнерские программы (с 29% до 25%), всплывающие окна и «подкладки» (с 22% до 15%). Абсолютным лидером по падению популярности стали мультимедийные баннеры rich media, рейтинг которых среди маркетологов упал с 38% до 28%. Наименее эффективны, как всегда, обычные графические баннеры (12%).
  Судя по всему, рекордное падение рейтинга rich media объясняется феноменальным ростом популярности видеорекламы (это естественная эволюция мультимедийной рекламы). Как известно, онлайновое видео стало одной из главных сенсаций 2006 года. Многие компании теперь предпочитают вирусный маркетинг и «утечку» видеороликов в интернет, как это делает, например, «Евросеть».
  На что же компании планируют увеличить рекламные бюджеты в 2008 году? На первом месте тут поисковая реклама. Расходы на нее планируют увеличить 34% компаний (при ответе учитывалось увеличение не менее чем на 5%). Неплохое финансовое будущее ожидает сектор