Сегментирование рынка, позиционирование и брендинг услуг гостеприимства на примере DoubleTree by Hilton Moscow — Vnukovo Airport

• Номер работы:
  1044080
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Ресторанно-гостиничный бизнес, бытовое обслуживание
• Год добавления:
  19.05.2023 г.
• Объем работы:
  107 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И БРЕНДИНГА УСЛУГ ГОСТЕПРИИМСТВА 6
  1.1. Сегментация гостиничного рынка и позиционирование гостиничного продукта 6
  1.2. Понятие и сущность брендинга в сфере гостеприимства 11
  1.3. Факторы, определяющие позиционирование гостиничного предприятия 20
  1.4. Факторы, определяющие брендинг в сфере гостеприимства 29
  2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ УСЛУГ ГОСТЕПРИИМСТВА НА ПРИМЕРЕ DOUBLETREE MOSCOW – VNUKOVO 38
  2.1 Характеристика деятельности гостиницы 38
  2.2 Анализ бренда DoubleTree Moscow – Vnukovo 45
  2.2 Совершенствование системы позиционирование и брендинг услуг DoubleTree Moscow – Vnukovo 55
  2.3 Оптимизация маркетинговых кампаний с использованием цифровых технологий 66
  2.4 Оценка эффективности предложенных мероприятий 84
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 102
  ПРИЛОЖЕНИЯ 107
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегментирование рынка, позиционирование и брендинг услуг гостеприимства на примере DoubleTree by Hilton Moscow — Vnukovo Airport
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях рынок является динамично развивающимся, при этом на рынке наблюдается высокая конкуренция. Для выживания в конкурентной борьбе предприятиям необходимо постоянно совершенствовать свою деятельность. Особенно важным это становится в турбулентных условиях, при которых возможны угрожающие сценарии. Для выживания компании в современных условиях необходимо оптимизировать стратегии бизнеса, внедрять эффективные стратегии позиционирования и брендинга своих услуг.
  …………………