Маркетинговые исследования

• Номер работы:
  111869
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.03.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГУ нефти и газа им. И.М. Губкина
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  I. Методология маркетинговых исследований 5
  1.Маркетинговые исследования и их виды 5
  2.Цели, задачи, основные понятия маркетинговых исследований 7
  3.Маркетинговая информационная система 7
  II.Организация маркетинговых исследований 12
  1.Опыт организации маркетинговых исследований 12
  2.Правила маркетинговых исследований 12
  3.Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований 13
  III. Основные направления маркетинговых исследований и их содержание 25
  1.Направления маркетинговых исследований 25
  2.Конкретные виды маркетинговых исследований 26
  Заключение 27
  Список использованной литературы 28
  
  
  Список использованной литературы
  1. Анн Х., Тарасевич В.М., Багиев Г.Л. Маркетинг – СПб: Питер, 2008
  2. Боуэн Дж., Котлер Ф., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм – М.: Юнити, 2007
  3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика – М: Финпресс, 2008
  4. Соколова М. И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования – М.: Кафедра менеджмента и маркетинга МГИМО (У) МИД РФ, 2007
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования
  Введение
  Проводя предварительный анализ, составляя план маркетинга и претворяя его в жизнь, менеджеры нуждаются в самой разнообразной информации. Им нужна информация о клиентуре, о конкурентах, о поставщиках и о прочих участниках рынка. Один известный практик маркетингового дела сказал так: «Управлять бизнесом значит управлять его будущим, а управлять будущим значит управлять информацией» .
  В современной рыночной действительности нужно не только больше информации, но и сама информация должна быть лучшего качества. По мере того как фирмы расширяются до национального и международного масштаба, им нужна информация о более крупных и более удаленных рынках. По мере того как фирмы становятся более специализированными, им нужна более точная ин¬формация о том, как их клиентура реагирует на те или иные товары, которые они предлагают. Используя все более и более изощренные маркетинговые стратегии, фирмы сталкиваются со все более и более изощренными формами конкуренции, им нужна информация об эффективности их приемов. В условиях современного, стремительно меняющегося мира менедже¬ры нуждаются в самой свежей информации для своевременного принятия решений.
  Информационный поток постоянно растет. Современные компьютеры и передовые технологии способны обрабатывать огромное количество ин¬формации. Согласно одному из исследований, из-за того, что огромное ко¬личество фирм специализируется в сборе информации относительно това¬ров на рынке, и вся эта информация становится доступной любому менед¬жеру, каждую неделю на его компьютер может обрушиваться лавина новых наименований - от миллиона до миллиарда. По мнению специалистов, главная проблема сейчас состоит не в том, как получить информацию, а в том, как не утонуть в ней.