Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве на примере швейцарской компании часов Omega

• Номер работы:
  1153925
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.11.2023 г.
• Объем работы:
  100 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 6
  1. Нативная реклама в системе маркетинговых коммуникаций компании 8
  1.1. Нативная реклама: сущность, функции и цели 8
  1.2. Основные форматы нативной рекламы 16
  1.3. Тенденции и перспективы использования нативной рекламы 26
  2. Анализ рекламной деятельности «The Swatch Group Ltd.» 37
  2.1. Общая характеристика организации 37
  2.2. Анализ внешней и внутренней среды 45
  2.3. Исследование эффективности рекламной деятельности 57
  3. Разработка проекта рекламной кампании для «The Swatch Group Ltd.» с применением нативной рекламы 72
  3.1. Концепция проекта 72
  3.2 Содержание проекта рекламной кампании 78
  3.3. Условия и критерии эффективности реализации проекта 86
  Заключение 92
  Список использованной литературы 96
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Перспективы использования нативной (естественной) рекламы в современном медиапространстве на примере швейцарской компании часов Omega
  Введение
  
  В условиях современного информационного общества, где каждый день пользователи встречают огромное разнообразие рекламных сообщений, актуальность исследования использования нативной (естественной) рекламы в медиапространстве становится более существенной, чем когда-либо. Покупатели насыщены информацией, склонны к выборочному восприятию и быстрому переключению между множеством информационных потоков. В такой конкурентной среде не только необходимо привлечь внимание аудитории, но и удержать ее интерес к продукту или услуге.
  ……………………………………………….
  
  1. Нативная реклама в системе маркетинговых коммуникаций компании
  1.1. Нативная реклама: сущность, функции и цели
  Нативная реклама представляет собой относительно новую форму рекламы, которая становится все более распространенной в медиапространстве. Эта форма рекламы отличается от традиционных баннеров, вставок и рекламных блоков тем, что интегрируется в контент публикации или медийного ресурса таким образом, что её воспринимают как естественную часть информационного потока. Нативная реклама создает иллюзию единства с окружающим контентом, что позволяет ей избегать ощущения навязчивости, характерной для традиционных форм рекламы. Её главной целью является не только привлечь внимание, но и вовлечь аудиторию, сделав её более открытой к восприятию рекламного сообщения.
  Согласно мнению Карпушиной П.Б. нативная реклама - это так называемая «естественная» реклама, которая отражает формат, качество, тематику, стиль и платформу на которой существует [15]. В отличие от обычной рекламы, нативная не врывается в личное пространство, а наоборот органично вписывается в платформу и формат площадки, помогая человеку извлечь пользу и получить необходимую выгоду.
  Первое известное использование нестандартного подхода к рекламе, который можно отнести к нативному формату, датируется 1880 годом. Главным героем этой истории является Джон Дир, который был по совместительству издателем журнала «Тhe Furrow» и основателем компании по производству сельскохозяйственной продукции. Особенностью его рекламных материалов было написание статей рекомендательного характера для фермеров, которые сталкиваются с трудностями рыхления болотистой почвы. В качестве советов, конечно, проводился и подробный инструктаж по использованию оборудования производства его компании «Deere & Company»
  
  ………………………………………………………………
  Список использованной литературы
  1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. – Москва: Приориздат, 2013. – 96 с.
  2. Безбородова, Ю.В. Жанры газетной журналистики: Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 031300.62 «Журналистика» (профиль «Деловая журналистика»); 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере») / Ю.В. Безбородова, Е.С. Долгина. – Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2014. – 106 с.
  3. Герасимова Г. И. Связи с общественностью: происхождение и ранняя история [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / Г. И. Герасимова. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2013. – 68 с.
  ...................................................................................................