Стратегическое управление брэндом

• Номер работы:
  117574
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.05.2009 г.
• Куда сдавалась:
  академия менеджмента инноваций
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  стр
  ВВЕДЕНИЕ 3
  
  ГЛАВА 1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ БРЭНДИНГА 7
  1.1 Эволюция товара как социально-экономической категории 7
  1.2 Как категории маркетинга 15
  1.2.1 Товарный знак как особый символ товарной ответственности 15
  1.2.2 Товарная марка и ее особенности в системе маркетинга 20
  1.2.3 Брэнд как социально-экономический феномен 23
  1.2.4 Брэндинг как разновидность товарной стратегии в системе маркетинга 27
  1.3 Проблемы формирования и развития брэндинга на рынках 29
  ГЛАВА 2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА БРЭНДОВ 32
  2.1 Тенденции развития мирового авторынка и их влияния на марочную продукцию 32
  2.2 Специфика формирования марочных товаров на авторынке в России 40
  ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ ПО БРЭНДИНГУ 47
  3.1 Разработка маркетинговой стратегии развития брэнда предприятий 47
  3.2 Экономическое обоснование мероприятий маркетинговой стратегии развития: брэнда 55
  3.3 Особенности финансово-экономического механизма реализации маркетинговой стратегии брэнда 65
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 77
  
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  Книги и учебные пособия:
  1. Мировая экономика и международный бизнес: учебник/ под ред. В.В. Полякова и Р.К. Щетинина – М.: КНОРУС, 2005., - 656 с.
  2. Принципы развития международного разделения труда, учебное пособие, М.; 1996г., - 253 с.
  3. В.И. Бутов. Экономическая и социальная география зарубежного мира и России. М., 1998.
  
  Периодическая литература:
  
  1. Журнал «Автомобили» №3-2005
  2. Журнал «Автомобили» №4-2005
  3. Журнал «За рулем» №3-2005
  4. Журнал «За рулем» №4-2005
  5. Журнал «За рулем» №5-2005
  6. Журнал «Основные средства» №8-2002
  7. «Автогазета» №9(355) от 13.03.02
  8. Журнал «Секрет фирмы», №8-2003
  9. Журнал Forbes, №5-2005
  10. БИКИ // Economic Reports - Мировая экономика
  
  Интернет-ресурсы:
  
  11. www.kolesa.ru
  12. auto.mercurius.ru
  13. www.autonews.ru
  14. www.sf-online.ru
  15. www.newslab.ru
  16. www.bizz.ru
  17. www.abnews.ru
  18. www.pda.lenta.ru
  19. www.autogazeta.belinfo.com
  20. www.reuters.com
  21. www.jdpower.com
  22. www.za-rulem.ru
  23. http://el.tfi.uz/ru/et/predis.html - Электронный учебник. «Экономическая теория»
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегическое управление брэндом
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования. Управление брэндом. Брэнд способен обеспечить компании устойчивые позиции в жестких условиях конкуренции с производителями аналогичных товаров и услуг. На определенном уровне развития компании становится ясно, что необходимо сосредотачивать усилия не просто на программах продвижения товара или услуги как таковых, а именно на продвижении собственного брэнда.
  Брэнд - это не представление о самом товаре, а представление о ценности этого товара. Сегодня брэнд характеризуют такие показатели отношения к нему потребителя, как ценность, лояльность, устойчивость, восприятие имиджа. Ценность брэнда определяется не через цену товара, а через то уникальное эмоциональное переживание, которое он вызывает у потребителя. Ценовая надбавка за брэнд составляет не менее 15 % стоимости товара, и верхней границы практически не имеет.
  Но брэнд сам по себе еще не является залогом жизнеспособности компании. Необходимо постоянное "управление брэндом".
  Начало управления любым брэндом - его позиционирование на рынке. Позиционирование брэнда (Brand Positioning) - это определение того места, которое он займет по отношению к конкурентам, а также набор тех покупательских потребностей, которые он призван удовлетворить. Соответственно, позиция брэнда (Brand Positioning Statement) - это то место, которое занимает брэнд в представлениях целевого сегмента потребителей по отношению к конкурентам.
  Для успешного позиционирования брэнда стоит обратить внимание на другие брэнды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-первых, избежать дублирования, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в третьих, может натолкнуть на оригинальную идею.
  Одним из основных принципов, которые используются при