Правовое обеспечение деятельности по формированию бренда фирмы в средствах массовой информации

• Номер работы:
  132476
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.11.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГУТиС
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Введение 2
  1 Теоретические основы формирования бренда фирмы в СМИ 4
  1.1 Создание "имиджевых потребностей": общая характеристика 4
  1.2 Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга 9
  2 Правовое обеспечение деятельности по формированию бренда 12
  2.1 Правовое регулирование PR-деятельности 12
  2.2 Правовое регулирование рекламы как деятельности по формированию бренда фирмы 19
  Заключение 24
  Литература 25
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Правовое обеспечение деятельности по
  формированию бренда фирмы в средствах массовой информации
  
  Введение
  
  Деятельность по формированию бренда фирмы ведется представителями по связям с общественностью. Воздействие связей с общественностью на общество происходит, прежде всего, с помощью информации, транслируемой через СМИ. Информация, в результате интенсивного развития рынка PR, рекламы и других составляющих комплекса информационно-мобильных коммуникаций стала активно использоваться для создания паблицитного капитала, имиджа, бренда.
  Важный аспект в организации деятельности СМИ по формированию бренда – правовое обеспечение, которое проводится с помощью государственного регулирования – законодательных актов, обеспечивающих правовую защиту собственности, а также защиту потребителей от недоброкачественной рекламы.
  Следует сказать, что законодательные акты и постановления относительно ограничений использования СМИ для рекламных кампаний в последнее время во многих странах пересматриваются чаще всего в сторону их ослабления.
  В развитых странах Запада законодательные базы государственного регулирования рекламного бизнеса существуют уже многие годы. В странах бывшего СССР такие правовые нормы только начинают включаться в процесс рекламирования, который из стихийного постепенно превращается в цивилизованный вид деятельности................................
  
  
  1 Теоретические основы формирования бренда фирмы в СМИ
  1.1 Создание «имиджевых потребностей»: общая характеристика
  
  Даже первичный анализ деятельности наиболее успешных сегодня бизнесов в России с совершенной очевидностью выявляет существенные изменения в их коммуникативной политике. При этом изменения касаются не столько используемого PR-инструментария, сколько самой отправной точки в работе PR-специалиста.
  Очевидно, что деятельность в области связей с общественностью должна иметь и продвигать некую рожденную внутри бизнеса идею, причем определяется эта идея стратегией развития компании. Идея (то есть внутрикорпоративное понимание идеологии создания и продвижения бренда компании, товаров или услуг) первична и служит основой для разработки комплекса коммуникативных технологий в целях реализации этой идеи. Алгоритм представляется достаточно очевидным, однако, далеко не все руководители бизнесов осознают и используют его.
  Новой стратегической идеей, которую взял на вооружение ряд российских компаний, является идеология принципиально (качественно) иного взаимодействия между компанией и потребителем, которую можно назвать концепцией создания «имиджевых потребностей».
  Последователи этого подхода исходят из умозаключения о том, что классические стратегии, использующие в основном только прагматичные аргументы (исследовать рынок, выявить потребность и удовлетворить ее) уже давно перестали играть решающую роль в завоевании целевых аудиторий. Вместе с тем, в современных рыночных отношениях такой важнейший критерий успешности бизнеса, как степень доверия потребителя к компании, ее товарам и услугам, все больше зависит от того, насколько идеально формируемый средствами коммуникации образ (имидж) этой компании и этих товаров и услуг идентифицирует статус и имидж данной целевой аудитории. Не менее важно, насколько он помогает самоидентификации и самоактуализации личности в пределах каждого потребительского сегмента
  .........................................
  
  Литература
  
  Нормативно-правовые акты:
  1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая, от 26.01.1996 г. № 14-ФЗ.
  2. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации, части второй (постатейный).
  3. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 9.07.1993 г. № 5351-I (в ред. Федерального Закона от 19.07.1995 г. № 110-ФЗ).
  
  .........................................