Практика PR в зеркале российских СМИ

• Номер работы:
  133072
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.11.2009 г.
• Куда сдавалась:
  РГГУ
• Объем работы:
  16 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Отражение PR публикаций в СМИ 4
  2 Анализ публикаций PR в СМИ 9
  3 Положительная или отрицательная практика PR в российских СМИ 14
  Заключение 16
  Список литературы 17
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Практика PR в зеркале российских СМИ
  Актуальность работы заключается в том, что В настоящее время PR ши-роко признана существенной частью процесса управления и жизненно важным инструментом общения в нашем организованном обществе, и в связи с этим приходит понимание необходимости развития этой науки и у нас в стране.
  Деятельностью в области PR являются планируемые и осуществляемые усилия, направленные на установление и поддержание доброжелательных от-ношений между организацией и ее общественностью.
  Иными словами, PR – это особая функция управления, которая помогает устанавливать и поддерживать общие принципы общения, понимания, согласия и сотрудничества между организацией и соответствующим ей кругом лиц.
  Она включает в себя разрешение различных проблем, обеспечивает ад-министрацию информацией об общественном мнении и способствует ответст-венному к нему отношению, определяет и усиливает ответственность руково-дства в удовлетворении общественных интересов, помогает администрации эффективно и заблаговременно проводить изменения, предвосхищая те или иные тенденции, и использует в качестве своих инструментов научно обосно-ванные, надежные и этические методы общения.
  Рынок PR-услуг в последнее время бурно развивается. Невозможно найти ни одной сферы деятельности, где не применялись бы PR и рекламные техноло-гии. Сегодня они охватили все области: от гуманитарных проектов, до крупных промышленных предприятий, от политических партий, до арт-коллективов.
  Цель работы – рассмотреть практику PR в зеркале российских СМИ.
  Спонсирование мероприятия – многогранная возможность построения имиджа компании. Одна из граней – PR-сопровождение.
  Работа по организации медиа-сопровождения спонсорских проектов предполагает обязательную креативность и коммуникабельность пресс-службы, так как сам по себе факт спонсирования того или иного мероприятия не являет-ся информационным поводом для российских СМИ. Для продвижения Nemiroff в качестве спонсора было необходимо провести тщательную и персонифициро-ванную работу с представителями СМИ, освещающих проекты.
  В процессе работы PR-агентство Insiders тесно взаимодействовало с пресс-службами проектов. Как правило, пресс-службы проектов привыкли к не-зависимой и самостоятельной работе, и преследуют (что естественно) свои соб-ственные цели, а именно – продвижение проекта, в то время как спонсор зачас-тую оказывается «отодвинутым» на второй план. В задачи PR-агентства Insiders же, наоборот, входило продвижение именно имени спонсора.
  Как показала практика, достижение поставленной цели будет намного более эффективным при тесном и дружеском сотрудничестве с пресс-службами проектов. Такое взаимодействие оказывается взаимовыгодным и для пресс-служб и для агентства, так как позволяет добиться более широкого охвата СМИ и в результате является наиболее эффективным для клиента – спонсора, позво-ляя увеличить количество упоминаний имени Клиента.