Особенности брендинга компании Яндекс при выходе на международный рынок

• Номер работы:
  1377191
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.12.2024 г.
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы брендинга компании при выходе на международный рынок 6
  1.1 Понятие брендинга 6
  1.2 Управленние брендингом 10
  1.3 Концепция брендинга в международном маркетинге 13
  Глава 2. Анализ рыночной позиции компании «Яндекс» 21
  2.1 Организационная характеристика компании «Яндекс» 21
  2.2 Анализ внешней и внутренней среды компании «Яндекс» 27
  2.3 Текущая ситуация на рынке интернет-порталов и конкурентоспособность «Яндекс» на нем 36
  Глава 3. Совершенствование брендинга компании «Яндекс» при выходе на международный рынок 42
  3.1 Ребрендиинг «Яндекс» при выходе на международный рынок 42
  3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 49
  Заключение 56
  Список источников и использованной литературы 59
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности брендинга компании Яндекс при выходе на международный рынок
  Актуальность исследования обусловлена тем, что в последнее время отмечается широкое развитие интернета в России и мире. На протяжении последних нескольких лет наблюдается тенденция, согласно которой большая часть увеличения приходится на территориальные единицы.
  Несмотря на то, что доступность глобальной сети стремительно увеличивается даже в сельской местности и малых населенных пунктах, провинциальные районы по-прежнему значительно отстают от столичных центров.
  
  В глобальном интернете наблюдается чрезвычайная степень централизации. Это касается всех национальных частей глобальной сети, включая российскую, численность которой составляла примерно 110 миллиона пользователей на начало 2024 года. Концентрация интернет-ресурсов в России сосредоточена вокруг четырех ведущих платформ – «Яндекс», «Google», «Рамблер» и Mail.ru.
  ...........................................
  
  Глава 1. Теоретические основы брендинга компании при выходе на международный рынок
  
  1.1 Понятие брендинга
  
  В современных условиях понятие «бренд» может рассматриваться в качестве самый важный элемент в системе стратегии развития предприятия. В таком понимании бренд выполняет ряд важнейших функций: он способствует проведению идентификации самой компании или ее продукта (услуги), становится гарантом различного рода характеристик товаров (услуг), является носителем созданного положительного имиджа бизнеса.
  
  Бренд – это несколько больше, чем название или логотип. Это узнаваемая эмоция, которую создает компания, товар или определенное лицо.
  
  Основная задача брендинга – сформировать нужный образ и коммуникации, благодаря которым потребители в частности и общество будут воспринимать бренд.
  ...........................................
  
  Список источников и использованной литературы
  
  1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135–ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции 08.08.2024 г.)
  2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38–ФЗ «О рекламе» (в редакции 08.08.2024 г.)
  3. Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА–М, 2020. – С. 20