Позиционирование и брендинг как способ продвижения фермерского продукта, уникального для региона на примере компании Cote de prim

• Номер работы:
  1647299
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.03.2026 г.
• Объем работы:
  97 стр.
• Содержание:
  Введение 9
  Глава 1 Теоретические основы позиционирования и брендинга фермерской продукции 12
  1.1 Понятие и сущность позиционирования в системе маркетинга 12
  1.2 Брендинг как инструмент продвижения товаров и услуг 16
  1.3 Специфика брендинга и продвижения фермерских и региональных продуктов 21
  Глава 2 Методические положения и инструментарий исследования позиционирования и брендинга фермерского продукта 26
  2.1 Обоснование выбора методов анализа позиционирования и брендинга 26
  2.2 Особенности применения методик анализа для фермерской продукции региона 30
  2.3 Нормативно-правовое регулирование и методические рекомендации в сфере продвижения фермерской продукции 37
  Глава 3 Разработка брендинговой и коммуникационной кампании по продвижению продукции «Cote de Prim» 42
  3.1 Анализ текущего позиционирования бренда «Cote de Prim» 42
  3.2 Формирование концепции позиционирования и бренда фермерского продукта 59
  3.3 Разработка рекламной и коммуникационной кампании 66
  Заключение 78
  Библиографический список 81
  Приложения 90
  Приложение 1 91
  Приложение 2 93
  Приложение 3 94
  Приложение 4 95
  Приложение 5 97
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Позиционирование и брендинг как способ продвижения фермерского продукта, уникального для региона на примере компании Cote de prim
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В условиях глобализации рынка и стандартизации массового производства особую ценность для потребителя приобретают продукты, обладающие уникальными, аутентичными свойствами, тесно связанными с конкретным регионом. Фермерская продукция, становится не просто товаром, а носителем культурного кода, истории и экологической ответственности. В тоже время одного наличия уникального продукта недостаточно для коммерческого успеха. В современных условиях основной задачей для производителей такой продукции становится эффективное донесение этой уникальности до целевой аудитории, формирование устойчивых предпочтений и готовности платить премиальную цену. Инструменты позиционирования и брендинга в таких случаях выходят на первый план, трансформируя локальный фермерский продукт в сильный, узнаваемый бренд с четкой ценностной позицией.
  ……………………………….
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И БРЕНДИНГА ФЕРМЕРСКОЙ ПРОДУКЦИИ
  
  1.1 Понятие и сущность позиционирования в системе маркетинга
  
  В современных конкурентных условиях ведения бизнеса ключевыми факторами успеха выступают правильный выбор целевой аудитории и успешно организованная работа по удовлетворению ее запросов. Основой для достижения эффективности такой деятельности выступает четкое позиционирование организации и ее товаров.
  В науке существует широкий спектр исследований, посвященных пониманию сущности позиционирования товара (таблица 1.1).
  Термин «позиционирование товара» впервые был применен в 1969 году Дж. Траутом, который подробно описал теорию позиционирования продукта. Данная теория основана на том, что потребитель не может запомнить многочисленные характеристики товаров на рынке, запоминание товара происходит при помощи ассоциаций определенных атрибутов каждого товара, которые важны потребителю при покупке товара [67, c. 302].
  На основании критического обобщения научных источников можно выделить понимание данной категории с трех точек зрения: стратегии, концепции, комплекса практических мероприятий.
  Сущность позиционирования товара как стратегии можно охарактеризовать следующими характеристиками, отраженными на рисунке 1.1.
  Таким образом, согласно рисунка 1.1 стратегия позиционирования товара, обладает следующими общими чертами: отражает ценность товара для целевой аудитории; ориентирована на обеспечение конкурентного преимущества товара; определяет целевые сегменты, на которых будет оказано воздействие средствами маркетинговых коммуникаций; определяет набор маркетинговых инструментов для влияния на целевую аудиторию; определяет набор согласованных действий руководителей и сотрудников компании [36, с. 62].
  ...................................
  39. Николаева, М. А. Маркетинговые коммуникации: учебник и практики для вузов [Текст] / М. А. Николаева, И. А. Рамазанов, В. М. Комаров. – Москва: Дашков и К°, 2025. – 230 с.
  40. Одегов, В. В., Крючков, И. Н., Мартояс, М. А. Модели стратегического управления малыми предприятиями в сельском хозяйстве // В. В. Одегов, И. Н. Крючков, М. А. Мартояс. // Прикладные экономические исследования. – 2025. – № 7. – С. 188–196.