Прагматическая адаптация англоязычных рекламных слоганов косметических брендов на российский рынок

• Номер работы:
  1681394
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Лингвистика
• Год добавления:
  09.03.2026 г.
• Объем работы:
  66 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. Прагматическая адаптация и ее особенности при переводе рекламных текстов 6
  1.1 Понятие прагматической адаптации в современной теории перевода 6
  1.2 Рекламный текст в аспекте переводоведения: главные трудности 13
  1.3 Причины и способы прагматической адаптации рекламных текстов 21
  Выводы по первой главе 27
  ГЛАВА 2. Специфика прагматической адаптации рекламных слоганов (на примере слоганов косметических брендов) 29
  2.1 Особенности построения и разновидности рекламных слоганов косметических брендов на английском языке 29
  2.2 Виды и способы прагматической адаптации рекламных слоганов косметических брендов на российский рынок 39
  Выводы по 2 главе 50
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
  БИБЛИОГРАФИЯ 55
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 62
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Прагматическая адаптация англоязычных рекламных слоганов косметических брендов на российский рынок
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Данная работа посвящена исследованию прагматической адаптации англоязычных рекламных слоганов косметических брендов в процессе их перевода на русский язык. Актуальность исследования обусловлена, прежде всего, выходом многих косметических брендов на международные рынки, включая российский рынок, что приводит к адаптации рекламных кампаний при учете ожиданий аудитории в принимающей культуре. Главной задачей рекламного слогана как одного из основных элементов рекламного текста является осуществление воздействия на потребителя. Учитывая, что англо- и русскоязычная аудитория имеет разные ожидания от косметической продукции, при переводе рекламных слоганов требуется использование разнообразных видов и способов прагматической адаптации. Значительные изменения в англоязычных слоганах при их переносе в русскую культуру вызваны также разницей в социально-культурных факторах, обеспечивающих воздействие на покупателя, степенью эффективности воздействия языковых элементов рекламного сообщения на представителей англо- и русскоязычной культуры, стремлением поддержать имидж международного бренда при одновременной локализации рекламного текста, а также лингвистическими особенностями слоганов, которые могут привести к вариативной реакции носителей разных языков на рекламный слоган.
  ………………………………..
  ГЛАВА 1. Прагматическая адаптация и ее особенности при переводе рекламных текстов
  1.1 Понятие прагматической адаптации в современной теории перевода
  
  В современной теории перевода одним из наиболее обсуждаемых понятий в настоящее время является «прагматическая адаптация». Активное исследование прагматической адаптации и особенностей ее осуществления при переводе текстов разных жанров связано с тем, что задачей каждого переводчика является обеспечить такой тип коммуникации, при котором созданный текст перевода может выступать как полная коммуникативная замена оригинала. Другими словами, текст подлинника и текст перевода должны быть равноценными в коммуникативном плане и оказывать схожее воздействие на адресата – представителя разных языков и культур. Главной сложностью в процессе перевода с одного языка на другой является учесть как собственно языковые различия (разницу в семантике, лексике, синтаксисе, стилистике), так и различия в культурных предпосылках создания оригинала и ожидания адресата. Прагматическая адаптация выступает одним из способов решения проблем с передачей данных особенностей.
  Прежде чем рассмотреть понятие «прагматическая адаптация», характерное для современного переводоведения, приведем определения понятий «адаптация» и «прагматика».
  ....................................
  27. Норман Б.Ю. Лингвистическая прагматика (на материале русского и других славянских языков): курс лекций. – Минск: БГУ, 2009. – 183 с.
  28. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа. Курс лекций. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.