Интегрированные маркетинговые коммуникации при продвижении высокотехнологичных товаров (3 глава диплома)

• Номер работы:
  177628
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  09.02.2011 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  ГЛАВА 3. Рекомендации по развитию и использованию ИМК в продвижении высокотехнологичных товаров ОАО «Российские космические системы» 3
  3.1. Организационное проектирование маркетинговых структур 3
  3.2. Пути использования рекламных, PR и CRM-технологий 22
  3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 39
  Приложение А – Морфологическая карта организации маркетинга на ОАО «Российские космические системы» 44
  Приложение Б – Декомпозиция функции организации маркетинга ОАО «Российские космические системы» 46
  Приложение В 47
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Интегрированные маркетинговые коммуникации при продвижении высокотехнологичных товаров (3 глава диплома)
  туры для ОАО «Российские космические системы», выявим слабые стороны существующей системы маркетинга. К причинам, сдержива¬ющим формирова-ние и применение интегрированных маркетинго¬вых коммуникаций в ОАО «Российские космические системы» можно относить:
  ▪ раздробленность маркетинговых функций на предприятиях по отделам (отдел рекламы, отдел PR, финансовый отдел, т.д.), что при¬водит к возникнове-нию боязни потери влияния руководителями дан¬ных отделов;
  ▪ соперничество различных маркетинговых направлений деятель¬ности на одном предприятии, приводящее к потере клиентов и, зача¬стую, к необосно-ванно высоким затратам;
  ▪ закрытость информации тормозит маркетинговое партнерство отечест-венных предприятий одной сферы, основной целью которого является совмест-ное продвижение услуг, при этом теряется обоюд¬ная выгодность;
  ▪ отсутствие общего понимания и недостаточная изученность пу¬тей фор-мирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  ▪ приверженность к традиционным решениям в выборе способов продви-жения услуг (реклама);
  При анализе построения внешних коммуникаций, ОАО «РКС» необходи-мо прежде всего обращать внимание на психологические аспекты взаимодейст-вия целевой аудитории с брендом. В результате становится возможным более эффективное использование комплекса инструментов интегрированных марке-тинговых коммуникаций и, как следствие, оптимизировать брендинг ООО КБ «Национальный стандарт». Более того, такое исследование позволит проанали-зировать степень эффективности инвестиций в коммуникации.
  Таким образом, комплексный анализ построения внешних коммуникаций обеспечит усовершенствование коммуникационной политики ООО КБ «Нацио-нальный стандарт». Это обеспечит наиболее эффективное создание обществен-ного мнения, четкую разработку системы позиционирования ООО КБ «Нацио-нальный стандарт», позволит предусмотреть корпоративные и коммерческие кризисы.