Имидж региона: особенности его восприятия в общественном мнении на примере Волгоградской области

• Номер работы:
  180209
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.04.2011 г.
• Объем работы:
  66 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ПРОБЛЕМЫ ИМИДЖА 7
  1.1 Понятие имидж и его интерпретации в гуманитарном знании 7
  1.2 Факторы и технологии формирования имиджа региона 18
  1.3. Обоснование методов и процедуры эмпирического исследования процесса формирования имиджа региона 25
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ 30
  2.1. Описание концепций имиджа Волгоградской области 30
  2.2 Социальные оценки практики формирования имиджа: общественная дискуссия и экспертные оценки 39
  2.3. Имидж Волгоградской области в социальном восприятии: содержательный анализ результатов исследования 45
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
  ЛИТЕРАТУРА 57
  Приложение 1 63
  Приложение 2 64
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Имидж региона: особенности его восприятия в общественном мнении на примере Волгоградской области
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Современное социально-гуманитарное научное знание характеризуется активным включением в научный дискурс новых категорий, пришедших из реальной жизни. Одной из таких категорий является имидж. В период постиндустриального развития общества имидж тесно связан с проблемой качества человеческой жизни. Когда качество окружающих вещей определяется не столько их технологическими характеристиками, сколько их имиджевыми эквивалентами, например, репутацией производителя, удачной рекламой и т.д. Производство теперь не просто наполняет рынок, а выполняет потребности заказчиков. Экстенсивное развитие производства уступает место новым технологиям, поиском ресурсов эффективного развития внутри организации. В этих условиях большое значение придается сфере организации и управления, в которых имидж выступает средством активизации и интенсификации ресурсов, в первую очередь, человеческих. Коммуникативно-управленческая функция имиджа становится особенно активна в постиндустриальную эпоху. Сложный человеческий труд становится источником добавочной стоимости. В результате человек начинает работать над созданием собственного позитивного имиджа специалиста, профессионала своего дела. Имидж выступает идентификатором выбора товаров и услуг в условиях конкуренции. Положительный имидж является главным критерием успешности личности или эффективного развития организации.
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
  
  2.1. Описание концепций имиджа Волгоградской области
  
  Характеризуя процесс формирования имиджа Волгоградской области, следует отметить, что важность данной проблемы осознается на уровне государственной практики управления, деятельности общественных структур достаточно давно. Например, волгоградский художник В.Коваль еще в 2003 г. разработал атрибутические составляющие имиджа - символические элементы герба Волгоградской области – содержащие новые смыслы (приложение 1).
  Общественная палата Волгоградской области обратилась в Волгоградскую областную Думу с предложением изменить герб региона. Нынешний был принят 18 сентября 2000 года по инициативе тогдашнего губернатора Николая Максюты. Авторами герба являются герольдмейстер Русской геральдической коллегии Юрий Курасов и художник Александр Швец [9].
  Нынешний герб Волгоградской области представляет собой традиционный для российской геральдики прямоугольный щит, на красном фоне которого изображена в белом цвете фигура статуи Родины-матери, установленной на Мамаевом кургане. На уровне нижней трети щит пересечен по горизонтали двумя синими полосами, которые символизируют реки Волгу и Дон. Над щитом располагается золотая пятиконечная звезда.