Позиционирование торговой марки компании Mercedess

• Номер работы:
  182500
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.04.2011 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты позиционирования 5
  1.1 Понятие позиционирования торговой марки 5
  1.2 Основные стратегии торговой марки в целевом сегменте 6
  1.3 Схемы позиционирования торговой марки 8
  2. Деятельность компании Mercedes 10
  2.1 Общие сведения о компании Mercedes 10
  2.2 Анализ сегмента (конкуренты компании) 13
  2.3 Визуализация и позиционирование торговой марки Mercedes 14
  3. Исследование потребителей компании Mercedes 18
  3.1 Программа исследования потребителей 18
  3.2 Особенности проведения исследования и полученные результаты 19
  3.3 Выводы 25
  Заключение 27
  Список использованной литературы 29
  Приложение 1 30
  Приложение 2 31
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Позиционирование торговой марки компании Mercedess
  Введение
  
  Позиционирование определяет восприятие бренда целевой аудиторией. Основная задача — в первую очередь трансформация сознания потребителя с целью придания торговой марке не просто известности, но и дифференциации от конкурирующих марок, а также придания ценности в глазах покупателей.
  Позиционирование дает возможность понизить чувствительность потребителей к цене, предложить рынку более дорогой товар, завоевать лояльных потребителей и получить стратегическое преимущество перед конкурентами, что является наиболее важным.
  Для того чтобы воплотить стратегию позиционирования в жизнь, необходимо осуществить определенные стратегические ходы, которые предопределят последующий успех бренда на рынке. Например, некорректно анализировать эффективность рекламной кампании, если она была направлена не на тех потребителей, которые могли данный товар купить, либо если рекламная кампания акцентировала внимание на таких выгодах, которые не имеют для потребителя ценности.
  .....................
  1. Теоретические аспекты позиционирования
  
  1.1 Понятие позиционирования торговой марки
  
  Позиционирование торговой марки является одним из основных этапов продвижения бренда или товаров. Восприятие потребителей в этом вопросе играет самую важную роль – именно оно позволяет выделять один продукт на фоне остальных.
  Очень важно определить основные положения позиционирования торговой марки до начала реализации маркетинговой стратегии. Позиция бренда с точки зрения ваших клиентов и партнеров может не соответствовать той позиции, которую определило руководство компании.
  Секрет успешного позиционирования торговой марки заключается в отличительном преимуществе продукции или компании. Отличительное преимущество – это то, что свойственно данному товару или компании, чего нет у конкурентов, и что необходимо целевой аудитории[ Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ.изд. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 493 с.].
  Позиция бренда может быть сформирована на основании:
  ?отличительных качеств товара или услуг;
  ?выгоды, которую получает покупатель данного товара;
  ......................
  Список использованной литературы
  
  1. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2005, 400 с.
  2. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ.изд. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 493 с.
  3. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. № 4.
  4. Данько Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: Инфра–М, 2007.
  5. Долбунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. №2.
  6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб: Питер, 2007. – 816 с.
  ..................