Позиционирование торговой марки компании Mercedess

• Номер работы:
  182500
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.04.2011 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Теоретические аспекты позиционирования 5
  1.1 Понятие позиционирования торговой марки 5
  1.2 Основные стратегии торговой марки в целевом сегменте 6
  1.3 Схемы позиционирования торговой марки 8
  2. Деятельность компании Mercedes 10
  2.1 Общие сведения о компании Mercedes 10
  2.2 Анализ сегмента (конкуренты компании) 13
  2.3 Визуализация и позиционирование торговой марки Mercedes 14
  3. Исследование потребителей компании Mercedes 18
  3.1 Программа исследования потребителей 18
  3.2 Особенности проведения исследования и полученные результаты 19
  3.3 Выводы 25
  Заключение 27
  Список использованной литературы 29
  Приложение 1 30
  Приложение 2 31
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Позиционирование торговой марки компании Mercedess
  Позиционирование определяет восприятие бренда целевой аудиторией. Основная задача — в первую очередь трансформация сознания потребителя с целью придания торговой марке не просто известности, но и дифференциации от конкурирующих марок, а также придания ценности в глазах покупателей.
  Позиционирование торговой марки является одним из основных этапов продвижения бренда или товаров. Восприятие потребителей в этом вопросе играет самую важную роль – именно оно позволяет выделять один продукт на фоне остальных.
  Очень важно определить основные положения позиционирования торговой марки до начала реализации маркетинговой стратегии. Позиция бренда с точки зрения ваших клиентов и партнеров может не соответствовать той позиции, которую определило руководство компании.