Управление маркетинговыми решениями на функциональном уровне по позиционированию продукции компании "САКС игрушки"

• Номер работы:
  156586
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  10.05.2010
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. Теоретические аспекты позиционирования продукции компании 6
  1.1. Позиционирование компании и бренда. 6
  1.2.Товар, компании на рынке, в сознании потребителей. 9
  1.3.Концепции и стратегии позиционирования. 10
  ГЛАВА 2. Управление маркетинговыми решениями. Принятие решения о позиционировании продукции 14
  2.1. Принятие решений в маркетинге 14
  2.2.Сущность и иерархия маркетинговых решений. 17
  2.3.Принятие решения о позиционировании. 20
  ГЛАВА 3. Позиционированию продукции компании «САКС» 23
  3.1. Характеристика деятельности компании «САКС». 23
  3.2. Управление маркетингом. Позиционирование продукции компании «САКС». 26
  Рис.5 Пирамида маркетинга компании «САКС» 28
  3.3. Маркетинговые решения на функциональном уровне по позиционированию продукции компании «САКС» 30
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
  ПРИЛОЖЕНИЯ 36
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Сегодня, в начале ХХI века многие предприятия в России столкнулись с необходимостью внедрения принципов маркетинга в свою деятельность, в связи с обострением конкуренции на рынке. Многие предприятия и фирмы постепенно проигрывают в «битве за потребителя», сдавая свои позиции западным корпорациям или более динамичным современным российским компаниям. В чем секрет успеха этих компаний? Этот вопрос мучает многих руководителей. Говоря о составляющих маркетинга необходимо отметить такое понятие как маркетинговые решения, принимаемые на функциональном уровне и представляющие собой комплекс мероприятий, направленных на позиционирование и сбыт продукции компании.
  Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловил тот факт, что большинство неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) вызвано тем, что важные маркетинговые решения принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Поэтому, процесс управления маркетинговыми решениями важен на всех этапах развития компании, так как совершенные ошибки могут стоить существования самого бизнеса.
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Сегодня, в начале ХХI века многие предприятия в России столкнулись с необходимостью внедрения принципов маркетинга в свою деятельность, в связи с обострением конкуренции на рынке. Многие предприятия и фирмы постепенно проигрывают в «битве за потребителя», сдавая свои позиции западным корпорациям или более динамичным современным российским компаниям. В чем секрет успеха этих компаний? Этот вопрос мучает многих руководителей. Говоря о составляющих маркетинга необходимо отметить такое понятие как маркетинговые решения, принимаемые на функциональном уровне и представляющие собой комплекс мероприятий, направленных на позиционирование и сбыт продукции компании.
  Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловил тот факт, что большинство неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) вызвано тем, что важные маркетинговые решения принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Поэтому, процесс управления маркетинговыми решениями важен на всех этапах развития компании, так как совершенные ошибки могут стоить существования самого бизнеса.