Разработка маркетинговой стратегии на примере ООО "Издательской группы Юрист"

• Номер работы:
  185694
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.06.2011 г.
• Объем работы:
  139 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА РЫНКЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ УСЛУГ 7
  1.1. ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСКИХ УСЛУГ 7
  1.2. ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КНИГОИЗДАТЕЛЬСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 20
  1.3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 37
  1.3.1 Сущность маркетинговой стратегии 37
  1.3.2 Виды маркетинговых стратегий 38
  1.3.3. Разработка маркетинговой стратегии 54
  ГЛАВА2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ «ЮРИСТ» 63
  2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 63
  2.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 65
  2.3 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 87
  ГЛАВА 3 ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ «ЮРИСТ» 95
  3.1 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ООО "ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ «ЮРИСТ» 95
  3.2 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 118
  3.3 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ОТ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 121
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 132
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 134
  ПРИЛОЖЕНИЯ 139
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии на примере ООО "Издательской группы Юрист"
  Введение
  Актуальность и научная значимость исследования. Проблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни российского общества, перехода к рыночным отношениям весьма отчетливо проявляются в книгоиздательской деятельности. С одной стороны, были сняты ограничения на издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура, разрушена монополия государства на издание и продажу книжно-печатной продукции в условиях жесткого дефицита, созданы и успешно функционируют акционерные частные издательства и книготорговые предприятия. С другой стороны, финансово-экономический кризис, выразившийся в росте цен и снижении жизненного уровня большинства населения, отразился на его платежеспособном спросе, поставив тем самым серьезные преграды в удовлетворении духовных потребностей людей, в возможности получения образования.
  Глава2. Анализ маркетинговой стратегии ООО "Издательской группы «Юрист»
  
  2.1 Общая характеристика предприятия
  
  Издательская группа «Юристъ» существует с 1992 г. Ее своеобразной эмблемой стало изображение классической средневековой библиотеки. Она и «Ъ» в названии дань лучшим традициям книгоиздания.
  Поначалу портфель издательства состоял практически только из учебной литературы для юридических вузов. И это не был случайный выбор в то время происходили существенные изменения в правовой системе страны, ощущалась серьезная нехватка новых учебников. Сегодня острота проблемы снята. Однако на хорошие учебники постоянно существует немалый спрос.
  Многие книги, вышедшие у нас, неоднократно переиздавались, что обусловлено устойчивым читательским спросом. Это, например, учебники «Конституционное право зарубежных стран» В. Е. Чиркина, «Международное частное право» М. М. Богуславского, «Общая теория права и государства» под редакцией В. В. Лазарева, «Конституционное право» Е. И. Козловой и О. Е. Кутафина.