Проект составления маркетингового плана

• Номер работы:
  186041
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.04.2011 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  1. Управленческое резюме
  2. Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии
  3. Заявление о маркетинговых целях
  4. Сегментация рынка
  5. Позиционирование основных продуктов
  6. Профиль целевых сегментов и количественные параметры
  7. Мероприятия по развитию продукта
  8. Мероприятия по развитию системы товародвижения
  9. Мероприятия по ценовой политике
  10. Мероприятия по продвижению
  11. Мероприятия по исследованию рынка
  12. Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения
  13. Заключение
  14. Приложения
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проект составления маркетингового плана
  1. УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ
  Маркетинговый план на 2011 год ставит целью вывод продукции на рынок и открытие интернет-магазина по продаже кофейной продукции и аксессуаров.
  Достижение заявленных целей планируется обеспечить за счет грамотно продуманной системы продвижения товара и интернет-магазина.
  Интернет-магазин имеет несколько целей:
  Цель 1. Вывести на рынок новый продукт - вьетнамский кофе, позиционируя его как эксклюзивный товар с утвержденным качеством
  Задачи для реализации цели:
  ?Пройти декларирование по качеству
  ?Создать интернет-магазин
  ?Завести в товар в Россию
  ?Разместить товар на складе
  ?Нанять персонал, оборудовать помещение, приготовиться к старту Интернет-проекта
  Цель 2. Познакомить потенциальных покупателей с новым продуктом
  Задачи для реализации цели:
  ?Организовать дегустации, промо-акции на базе собственного офиса
  ?Использовать флеш-сайты в интернете с рекламой продукта
  ?Создать возможность пробы продукта в магазине партнера
  Цель 3. Обеспечить реальных покупателей кофе товаром, создать у них лояльность к ТМ
  Задачи для реализации цели:
  ?Организовать службу доставки товара
  ?Использовать скидки на покупки (подробнее в разделе «Скидки»);
  ?Сотрудничать с сайтами-партнерами по размещению информации о турах во Вьетнам, предоставлять посетителям интересные факты о кофе и Вьетнаме
  ?Изучать потребителей, собирать информацию об их потребностях, превращать ее в предложения.
  Цель 4. Превратить потенциальных покупателей в реальных по средствам маркетинга и рекламы
  Задачи для реализации цели:
  ?Проведение Промо-акции;
  ?Размещение контекстной и баннерной рекламы;
  ?Создание флеш-сайтов;
  .........................
  Заключение
  Вьетнамский кофе на рынке России товар достаточно новый. Однако, этот продукт пользуется популярностью у туристов, испробовавших его на родине кофе.
  Было решено продавать данный продукт через интернет-магазин. Для продвижения продукта планируется использовать различные методы, а также выйти на розничные продажи ив регионы.
  ...............
  5.4. Мероприятия по продвижению
  Один из самых ответственных разделов. Для обоснования мероприятий используйте модель AIDA:
  ?Внимание.
  ?Интерес.
  ?Желание.
  ?Действия.
  Весь комплекс мероприятий по продвижению целесообразно проводить в сети Интернет. Предполагается осуществлять контекстную, баннерную рекламу, а также промоушен-сайт.