Товарная политика компании лукойл

• Номер работы:
  186241
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  29.04.2011 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Состояние рынка нефтепродуктов 5
  2. Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ОАО «Лукойл» 11
  3 Анализ ассортимента продукции ОАО «Лукойл» 14
  4. Анализ рентабельности ассортиментной группы ОАО «Лукойл» 19
  Заключение 24
  Список литературы 25
  Приложение 26
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная политика компании лукойл
  Введение
  Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она является составной частью маркетинговой стратегии и представляет собой комплекс мероприятий по развитию ассортимента, созданию новых товаров и исключению из производственной программы тех товаров, которые утратили свой потребительский спрос, разработке новой упаковки и брэнда товара. Разработка товарной политики для каждого предприятия в современных условиях и выработка своей рыночной стратегии является важным направлением в их деятельности.
  В отечественной литературе по данной тематике отмечается следующее:
  1.      Товарную политику необходимо рассматривать как составляющую часть маркетинга;
  2.      Формирование товарной стратегии направлено на ориентацию реальных требований и пожеланий покупателей.
  Объектом исследования курсовой работы является ОАО «Лукойл».
  Целью курсовой работы является разработка эффективной товарной политики фирмы, основанная на комплексном анализе его финансово-экономического состояния, на данных показателей ассортимента и изучение теоретических аспектов выбранной темы. Для достижения цели поставлены  следующие задачи:
  ?товарная стратегия как долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач;
  ?совершенствование управления товарным ассортиментом ОАО «Лукойл»
  ..............
  1. Состояние рынка нефтепродуктов
  
  Структура нефтяной отрасли в Российской Федерации имеет олигопольный характер и характеризуется наличием вертикально-интегрированных нефтяных компании (ВИНК), которые осуществляют деятельность на всех сегментах рынка: добыча и переработка нефти, хранение, оптовая, мелкооптовая и розничная реализация нефтепродуктов.
  В течение 2007-2010 гг. сохраняется устойчивая тенденция дальнейшего роста экономической концентрации и сокращения количества независимых участников рынка, а также увеличения присутствия на рынках нефтяной отрасли компаний с государственным участием.
  В частности, продолжает сокращаться количество малых независимых добывающих компаний и объем добываемой ими нефти (с 2003 г. по 2010 г. объем добычи малых предприятий снизился в два раза – с 10% от общего объема до 5%). Количество независимых АЗС за последние три года снизилось с 70% до чуть более 50%. Расширение розничных сетей ВИНК характеризуется, в том числе, отказом от франчайзинговых (джобберских) схем работы и осуществлением выкупа (аренды) активов розничных сетей операторов рынка, ранее осуществлявших реализацию брэндированных нефтепродуктов ВИНК.
  ...............
  Список литературы
  1.Амблер Т. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2004. -456 с.
  2.Амблер Тим, Практический маркетинг – Санкт-Петербург, Питер, 2008. – 400 с.
  3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – Москва, Экономика, 2009, – 679 с
  4.Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2009, № 3.
  5.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2009. – 240 с.
  6.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 345 с.
  ..............