Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Минеральная вода "Спасение"
Введение
Актуальность темы курсовой работы.
Эффективная организация системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности.
Рекламная кампания (Advertising campaign) - комплекс различных маркетинговых мероприятий, направленных на конкретное позиционирование товара, услуги или предприятия, в соответствии с маркетинговой стратегией предприятия.
Степень разработанности проблемы. Теоретической основой исследования являются труды видных научных отечественных и зарубежных деятелей, ведущих исследования в области разработки рекламной кампании современного предприятия. Большой вклад в разработку данной проблемы внесли такие ученые, такие как Антипов А.С., Антипов К.В., Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К., Баженов Ю.К., Панкратов Ф. Г., Шахурин В.Г., Васильев Г.А., Поляков В.А., Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А., Гойхман О.Я., Лейчик В.М., Гусаров Ю.В., Зыгалова А., Зубова О., Лебедева И., Пименов П.А., Толкачев А.Н., Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Шарков Ф.И. и др.
Целью данного курсовой работы является разработка рекламной кампании на примере минеральной воды «Спасение».
.........................................
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания: содержание и виды
Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Принципы рекламных кампаний универсальны - они позволяют успешно рекламировать любой товар, от заколок для волос до политических фигур. Законы психики - одни и те же и «работают» одинаковым образом и при продвижении на рынок нового стирального порошка, и при внедрении в массовое сознание глобальных политических идей:
а) исследование рекламируемого товара и изучение массовых установок, связанных с необходимостью и возможностью его предпочтения другим;
б) создание целостного имиджа и его шлифовка в ходе промежуточных исследований;
в) активная «продажа» созданного имиджа со своевременной коррекцией процесса развития образа в соответствии с динамикой изменения установок массового сознания и учетом деятельности конкурентов.
.........................
Список использованных источников
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2011.
2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2011.
3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2011.
4. Антипов А.С. Реклама как отрасль. Рекламные рынки. // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 3. – С. 25.
5. Антипов К.В. Настоящее и будущее рекламы. Посткризисная антиутопия. // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 1. – С. 34.
6. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. – 328с.
7. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: Учебное пособие. – М.: Форум, 2009. – 128с.
8. Гойхман О.Я., Лейчик В.М. Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие. – Инфра-М, 2010. – 288с.
..............