Содержание:
По мнению Дона Слейтера, «выбор маркетинговой стратегии одновременно задает и рынок, и продукт»[ Конструирование рынков (Дон Слейтер. Забирая рынок у экономистов // Экономическая социология. 2008. Т.9, №2 С.29-45), с.35]. Разнообразные определения самого продукта и его применения в одно и тоже время являются выбором определенных отношений потребления (различных культурно обусловленных свойств продукта, способов его применения и круга потребителей), а также выбором конкурирующих сторон (товаров, которые воспринимаются как сходные или как отличные от данного продукта). Иначе говоря, разнообразные характеристики продукта формируют рынок и определяют границы между прочими. Далее, на примере низкокачественного продукта, мы убедимся в этом.
«Низкокачественные продукты - это товары и платные услуги, потребление которых сокращается с ростом доходов покупателей»[ Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе //Учебник для вузов// М.: ЮНИТИ, 2003г. - 234с., с.94]. В этом их отличие от нормальной ситуации, когда чем выше доход, тем больше спрос. «Для низкокачественных продуктов эластичность спроса от доходов является отрицательной. Определение «низкокачественные», собственно, не относится к качеству данных благ, а только к спросу на них». [ Киселева Е.Н., Власова О.В., Коннова Е.Б. Рынок продовольственных товаров / М.: Вузовский учебник, 2009г. - 144с., с.82]
В качестве примера исследования низкокачественного продукта обозначим леденец на палочке торговой марки Chupa Chups. Данный продукт был запланирован специально для детей. Основным отличием карамели стало то, как ее можно есть. Карамель на палочке позволила детям не пачкать руки и одежду, держа леденец на палочке (сначала палочка была деревянной, затем ее стали делать из пластика).
Карамель «чупа-чупс» является низкокачественным продуктом, т.к. ее достаточно низкая стоимость (в среднем 15 руб/шт) и возможность приобретения поштучно позволяет потреблять данный продукт в качестве альтернативы другим, более дорогим лакомствам, например шоколаду. Принадлежность к низкокачественным товарам подчеркивает весьма экономичная упаковка, являющаяся, по сути, полиэтиленовой пленкой повышенной прочности. О категории товара говорит и его состав – это преимущественно сахар, пищевые красители, заменители вкуса и регуляторы кислотности. Помимо «быстрых» углеводов, мгновенно повышающих уровень сахара в крови, данная конфета не несет никакой питательной ценности (типа витаминов, микроэлементов и т.п.). Дополнительным «бонусом» является несомненный вред сосательных конфет для зубов и желудка.
Выделить явных конкурентов не представляется возможным, в виду их многочисленности и ничтожности долей присутствия. Однако, для крупных городов России - это известные кондитерские предприятия, в основном специализирующиеся на шоколадных изделиях, но, помимо этого, производящие карамель на палочке типа «петушок».
.................
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Конструирование рынков (Дон Слейтер)
По мнению Дона Слейтера, «выбор маркетинговой стратегии одновременно задает и рынок, и продукт»[ Конструирование рынков (Дон Слейтер. Забирая рынок у экономистов // Экономическая социология. 2008. Т.9, №2 С.29-45), с.35]. Разнообразные определения самого продукта и его применения в одно и тоже время являются выбором определенных отношений потребления (различных культурно обусловленных свойств продукта, способов его применения и круга потребителей), а также выбором конкурирующих сторон (товаров, которые воспринимаются как сходные или как отличные от данного продукта). Иначе говоря, разнообразные характеристики продукта формируют рынок и определяют границы между прочими. Далее, на примере низкокачественного продукта, мы убедимся в этом.
«Низкокачественные продукты - это товары и платные услуги, потребление которых сокращается с ростом доходов покупателей»[ Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе //Учебник для вузов// М.: ЮНИТИ, 2003г. - 234с., с.94]. В этом их отличие от нормальной ситуации, когда чем выше доход, тем больше спрос. «Для низкокачественных продуктов эластичность спроса от доходов является отрицательной. Определение «низкокачественные», собственно, не относится к качеству данных благ, а только к спросу на них». [ Киселева Е.Н., Власова О.В., Коннова Е.Б. Рынок продовольственных товаров / М.: Вузовский учебник, 2009г. - 144с., с.82]
В качестве примера исследования низкокачественного продукта обозначим леденец на палочке торговой марки Chupa Chups. Данный продукт был запланирован специально для детей. Основным отличием карамели стало то, как ее можно есть. Карамель на палочке позволила детям не пачкать руки и одежду, держа леденец на палочке (сначала палочка была деревянной, затем ее стали делать из пластика).
Карамель «чупа-чупс» является низкокачественным продуктом, т.к. ее достаточно низкая стоимость (в среднем 15 руб/шт) и возможность приобретения поштучно позволяет потреблять данный продукт в качестве альтернативы другим, более дорогим лакомствам, например шоколаду. Принадлежность к низкокачественным товарам подчеркивает весьма экономичная упаковка, являющаяся, по сути, полиэтиленовой пленкой повышенной прочности. О категории товара говорит и его состав – это преимущественно сахар, пищевые красители, заменители вкуса и регуляторы кислотности. Помимо «быстрых» углеводов, мгновенно повышающих уровень сахара в крови, данная конфета не несет никакой питательной ценности (типа витаминов, микроэлементов и т.п.). Дополнительным «бонусом» является несомненный вред сосательных конфет для зубов и желудка.
Выделить явных конкурентов не представляется возможным, в виду их многочисленности и ничтожности долей присутствия. Однако, для крупных городов России - это известные кондитерские предприятия, в основном специализирующиеся на шоколадных изделиях, но, помимо этого, производящие карамель на палочке типа «петушок».
......................