PR-кампания на примере "NIke"

• Номер работы:
  198363
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.10.2011 г.
• Объем работы:
  27 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1.Описание фирмы 5
  2.Этап планирования 6
  3. Основные медиа показатели 10
  4. Реализация pr кампании 11
  5. Оценка эффективности и основные выводы 21
  Заключение 25
  Список используемой литературы 26
  Приложения ……………………………………………………………………..27
  
  
  
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-кампания на примере "NIke"
  Введение
  
  Для нынешней ситуации на рынке спортивных товаров и услуг характерна жесткая конкуренция всех организаций, ведущих широкомасштабное наступление в борьбе за клиента, порой весьма некорректное к общественности. Успешное проведение любых акций и кампаний - PR по формированию корпоративной культуры, невозможно без реальных изменений внутри собственно корпоративных отношений, (структурных, экономических, пропагандистских и пр.), обеспечивающих реальное улучшение работы внутри компании Nuke, связанной с улучшением качества спортивных товаров и услуг для своих потребителей.
  Ситуация связанная с большинством организаций, производящх спортивные товары и одежду, зачастую являющимися естественными монополиями, обладает рядом специфических черт, которые усиливают необходимость концептуального подхода. С одной стороны, это огромная структура, имеющая высокий потенциал и возможности, и в определенном смысле представляющая лицо общества. С другой стороны, эти преимущества в рыночных условиях зачастую стали проявляться как негативные факторы. Поэтому для компании Nike важно установить коммуникации, взаимодействие как с внутренней общественностью, так и с гибкими рыночно ориентированными фирмами, способными улавливать и удовлетворять интересы общества и помогать компании, проводить корректировку тактических и других планов. Это еще раз определяет необходимость концептуального подхода к решению вопросов на всех уровнях и этапах продвижения спортивных товаров и услуг.
  Цель работы – разработать новую PR-компанию, а не описать настоящую на примере компании NIke.
  Объект – компания NIke.
  ..................
  1.Описание фирмы
  
  Nike, Inc. — американская компания, всемирно известный производитель спортивных товаров. Штаб-квартира — в городе Бивертон, штат Орегон. Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc. 3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro Plc, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов.
  .................
  Список используемой литературы
  
  1) Официальный веб сайт компании Nike/ http://nikerunning.nike.com/nikeos/p/nikeplus/ru_RU/?rs=1
  2)Российский PR-портал http://www.raso.ru/?action=show&id=17205&print=y
  2) Андрей Сенцов http://lenta.ru/articles/2005/07/27/sochi1/
  3) http://www.expert.ru/printissues/ukraine/2006/07/olimpiyskie_igry/
  4) http://polbu.ru/pr_campaigns/ch40_i.html
  5) http://www.piar.ru/news/prnews/?id=2506
  6) www.allo.samsung.ru
  ..............